Daisycon bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, durch Produktanzeigen im Google-Netzwerk zusätzliche Sichtbarkeit, Reichweite und Umsatz zu generieren, indem sie mit Google Comparison Shopping Services (CSS) zusammenarbeiten.
Innerhalb von Daisycon sind CSS-Publisher, die Product Listing Ads schalten, meist unter dem Medientyp PLA (Product Listing Ads) zu finden. Werbetreibende können mit einem oder mehreren dieser Medien über ihre Affiliate-Kampagne zusammenarbeiten.
CSS-Publisher können Ihre bestehenden Google-Shopping-Aktivitäten ergänzen oder eine zusätzliche Möglichkeit bieten, Ihre Produkte über Affiliate-Marketing zu bewerben.
Die Zusammenarbeit mit einem Google-CSS-Partner kann folgende Vorteile bieten:
- Zusätzliche Sichtbarkeit für Ihre Produkte in Google Shopping.
- Zugang zu zusätzlichen Shopping-Strategien und Expertise.
- Keine Selbstkonkurrenz für dasselbe Angebot in der Google-Shopping-Auktion.
- Keine doppelte Anzeige desselben Angebots innerhalb derselben Anzeigeneinheit.
- Bezahlung basierend auf abgeschlossenen Verkäufen über Daisycon.
In diesem Artikel
- Wie funktioniert die Zusammenarbeit mit einem Google-CSS-Partner?
- Wie wähle ich die richtigen CSS-Partner aus?
- Wo finde ich CSS-Partner in Daisycon?
- Was empfehlen wir?
- Einige Beispiele für Google-CSS-Partner in unserem Netzwerk
- Wie tritt man einem CSS bei?
Wie funktioniert die Zusammenarbeit mit einem Google-CSS-Partner?
Ein Google-CSS-Partner bewirbt Produkte aus Ihrem Produktfeed über Google Shopping. Der CSS-Publisher verwaltet seine eigenen Shopping-Kampagnen und trägt die damit verbundenen Klickkosten.
Als Werbetreibender zahlen Sie die anfallende CPS-Provision über Daisycon, wenn der CSS-Publisher einen abgeschlossenen Verkauf generiert. Der CSS-Publisher trägt somit die CPC-Investition, während Ihre Kosten auf den durch die Affiliate-Kampagne erzielten Ergebnissen basieren.
Zusammenarbeit mit mehreren CSS-Partnern
Google erlaubt Händlern, gleichzeitig mit mehreren CSS-Partnern zusammenzuarbeiten. Google gibt auch an, dass die Kombination der Stärken mehrerer CSS-Partner die Gesamtleistung von Shopping-Anzeigen steigern kann.
Das bedeutet jedoch nicht, dass die Einbindung möglichst vieler CSS-Partner automatisch bessere Ergebnisse liefert. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Affiliate-Programme mit vier, sechs oder sogar mehr als zehn CSS-Partnern arbeiten, aber jeder zusätzliche Publisher sollte einen klaren Zweck haben.
Jeder CSS-Partner betreibt sein eigenes Google Merchant Center und Google Ads-Umfeld. Produktfeed-Optimierung, Kampagnenstruktur, Gebotsstrategie und gesammelte Kampagnendaten können daher zwischen Partnern variieren. Google hat nicht öffentlich dokumentiert, dass historische Kampagnenleistungen auf Kampagnenebene, wie Klickrate oder Conversion-Historie, automatisch zwischen CSS-Partnern geteilt werden.
Mehrere CSS-Partner sind am nützlichsten, wenn sie sich ergänzen. Ein Partner kann sich beispielsweise auf folgende Bereiche fokussieren:
- Ein bestimmtes Land oder einen Markt.
- Eine bestimmte Produktkategorie oder Produktpalette.
- Eine andere Gebots- oder Kampagnenstrategie.
- Einen spezifischen Ansatz zur Produktfeed-Optimierung.
- Unterschiedliche Suchanfragen oder Kundensegmente.
- Product Listing Ads, Comparison Listing Ads oder eine Kombination aus beiden.
Wenn mehrere CSS-Partner weitgehend dieselbe Strategie für dieselben Produkte und Märkte verwenden, kann der Mehrwert begrenzt sein. Das Hinzufügen weiterer Partner kann dann vor allem zu mehr Reporting, Auswertung und Beziehungsmanagement führen, ohne klar differenzierte Ergebnisse zu liefern.
Die Anzahl der CSS-Partner sollte daher kein Selbstzweck sein. Bewerten Sie jedes Medium anhand seiner individuellen Leistung und fügen Sie einen weiteren Publisher nur hinzu, wenn dieser eine eigenständige Strategie, Zielgruppe, Markt oder Optimierungsansatz bietet.
Keine Selbstkonkurrenz in der Shopping-Auktion
Mehrere CSS-Partner können Gebote für Produkte desselben Händlers abgeben. Google bestätigt jedoch, dass ein Händler niemals gegen sich selbst mit einem Zweitpreisgebot für dasselbe Angebot antreten wird, unabhängig von der Anzahl oder Identität der verwendeten CSS-Partner.
Das bedeutet, dass ein zusätzlicher CSS-Partner den Auktionspreis nicht erhöht, nur weil er ein weiteres Gebot für dasselbe Produkt aus Ihrem Webshop abgibt.
Keine doppelte Anzeige desselben Angebots
Wenn Google erkennt, dass mehrere CSS-Partner dasselbe Produkt desselben Händlers hochgeladen haben, zeigt Google dieses Angebot innerhalb der Anzeigeneinheit nur einmal an. Die Zusammenarbeit mit mehreren CSS-Partnern führt daher nicht dazu, dass dasselbe Produktangebot mehrfach angezeigt wird.
Google bestätigt außerdem, dass mehrere CSS-Partner, die Anzeigen in Ihrem Auftrag schalten, nicht bedeuten, dass Ihre Angebote wiederholt werden oder dass Google mehr für einen Klick darauf berechnet.
Unterschiedliche Produkte desselben Webshops können dennoch nebeneinander angezeigt werden, wenn sie für dieselbe Suche relevant sind. Mehrere CSS-Partner können also zu einer breiteren Produktsichtbarkeit beitragen, erzeugen jedoch keine doppelte Abdeckung für ein identisches Angebot.
Product Listing Ads und Comparison Listing Ads
Ein CSS-Partner kann für denselben Werbetreibenden verschiedene Werbeformate verwenden. Standard-Product Listing Ads leiten Nutzer von der Shopping-Anzeige direkt zum Webshop des Werbetreibenden.
Einige CSS-Partner nutzen auch Comparison Listing Ads. Diese Anzeigen gruppieren Produkte auf der eigenen Vergleichswebsite des CSS-Partners und können im Vergleichsbereich von Google erscheinen. Der Besucher wird zunächst zur Vergleichswebsite geleitet, bevor er zum Webshop des Werbetreibenden weitergeleitet wird.
Die Auktion für Comparison Listing Ads läuft unabhängig von der Auktion für Standard-Product Listing Ads. Comparison Listing Ads konkurrieren daher nicht direkt mit Standard-Product Listing Ads um dieselben Werbeplätze. Weitere Informationen finden Sie im Daisycon-Artikel zu Google Comparison Listing Ads.
Innerhalb von Daisycon sind Publisher, die hauptsächlich Comparison Listing Ads verwenden, meist unter dem Medientyp Comparison websites registriert. Derselbe CSS-Publisher kann sowohl PLA-Medien als auch Vergleichswebseiten-Medien betreiben, wenn er beide Werbeformate verwendet.
Wie wähle ich die richtigen CSS-Partner aus?
Die Auswahl der richtigen CSS-Partner ist wichtiger, als einfach eine große Anzahl von CSS-Medien einzubinden. Konzentrieren Sie sich auf Publisher, die zu Ihren Produkten, Märkten und Kampagnenzielen passen.
Qualität des Produktfeeds und der Suchanfrage-Zuordnung
Ein hochwertiger Produktfeed bildet die Grundlage erfolgreicher Google-Shopping-Kampagnen. Vollständige, genaue und gut strukturierte Produktdaten helfen CSS-Partnern, Shopping-Anzeigen zu optimieren und Produkte relevanten Suchanfragen zuzuordnen.
Für beste Ergebnisse stellen Sie sicher, dass Ihr Produktfeed vollständig, genau und regelmäßig aktualisiert wird. Lesen Sie unseren Artikel über das Einreichen und Optimieren Ihres Produktfeeds für praktische Anforderungen und Optimierungstipps.
Google verwendet Faktoren wie erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung zur Bestimmung des Ad Rank. Ein CSS-Partner, der Produkt-Titel, Attribute und Suchanfragen aktiv optimiert, kann daher andere Leistungen erzielen als ein Partner mit begrenzter Optimierung. Weitere Informationen zu diesen Faktoren finden Sie in Googles Erklärung zum Ad Rank.
CSS-Partner individuell bewerten
Jeder CSS-Partner verwaltet und optimiert seine eigenen Shopping-Kampagnen. Daher können unterschiedliche Partner unterschiedliche Ergebnisse erzielen, auch wenn sie dieselben Produkte bewerben.
Beobachten Sie den Traffic, die Transaktionen, die Conversion-Rate und den Gesamtbeitrag jedes Publishers zu Ihrer Kampagne. Konzentrieren Sie sich auf CSS-Partner, die durch starke Ergebnisse, relevanten Traffic, effektive Optimierung oder eine ergänzende Strategie Mehrwert bieten.
Wo finde ich CSS-Partner in Daisycon?
CSS-Publisher, die Product Listing Ads schalten, sind in Daisycon meist unter dem Medientyp PLA (Product Listing Ads) zu finden.
Publisher, die hauptsächlich Comparison Listing Ads über ihre eigene Vergleichsplattform betreiben, sind typischerweise unter dem Medientyp Comparison websites registriert.
Ein CSS-Publisher kann in Daisycon mehrere Medien haben. Zum Beispiel kann ein PLA-Medium für Anzeigen verwendet werden, die direkt zu Ihrem Webshop führen, während ein Vergleichswebseiten-Medium für Traffic genutzt wird, der über die eigene Vergleichswebsite des Publishers generiert wird.
Diese Medien können wie andere Publisher Zugriff auf Ihre Affiliate-Kampagne anfragen. Prüfen Sie vor der Freigabe eines Mediums dessen Medienprofil, Medientyp, Zielmärkte, Kampagnenansatz und etwaige Programm-Bedingungen.
Nach der Freigabe kann der CSS-Publisher den über Daisycon bereitgestellten Produktfeed nutzen und berechtigte Produkte gemäß Ihren Kampagnenbedingungen, Markenrichtlinien und Provisionsmodell bewerben.
Was empfehlen wir?
Die Zusammenarbeit mit mehreren CSS-Partnern kann vorteilhaft sein, aber nur wenn die Partner eine klare und sich ergänzende Rolle haben.
Wir empfehlen, mit einer sorgfältig ausgewählten Gruppe von CSS-Publishern zu starten, deren individuelle Leistung zu messen und weitere Publisher nur hinzuzufügen, wenn sie eine eigenständige Strategie, Zielgruppe, Markt oder Optimierungsansatz einbringen.
Einige Beispiele für Google-CSS-Partner in unserem Netzwerk
Neben den oben genannten CSS-Partnern können im Daisycon-Netzwerk weitere PLA- und Vergleichswebseiten-Medien verfügbar sein. Kontaktieren Sie Ihre Daisycon-Ansprechpartnerin oder Ihren Ansprechpartner, um zu besprechen, welche CSS-Partner zu Ihrem Produktsortiment und Ihrer Shopping-Strategie passen.
Wie tritt man einem CSS bei?
Kontaktieren Sie Ihre Daisycon-Ansprechpartnerin oder Ihren Ansprechpartner oder die Publisher-Management-Abteilung. Diese stellen sicher, dass der richtige CSS kontaktiert wird und unterstützen Sie beim Onboarding-Prozess.
Publisher Management Daisycon
T: +31 (0) 36 548 37 80
E: support@daisycon.com
Benötigen Sie Beratung oder Unterstützung bei der Einrichtung einer Google-Shopping-Kampagne oder der Optimierung Ihres Produktfeeds, wenden Sie sich bitte an:
Vincent Weening (Product Owner E-commerce)
T: +31 (0) 36 548 37 72
E: v.weening@daisycon.com