Les clics bruts sont tous les clics enregistrés sur un matériel de promotion (bannière, lien texte, produit dans le flux, etc.), sans déduplication.
Pour donner une image réelle du nombre de clics, le même visiteur qui clique plusieurs fois sur le même lien n'est pas compté plusieurs fois. C'est ce que nous appelons un clic unique. L'unicité est fixée à un clic par numéro IP, par heure.