Lorsqu'un annonceur travaille avec plusieurs réseaux d'affiliation, la même conversion peut parfois être mesurée par plus d'un réseau. La déduplication des réseaux d'affiliation aide à prévenir les paiements de commissions en double en décidant quel réseau d'affiliation concurrent doit recevoir le crédit pour une conversion.
Cet article explique quand une déduplication automatique est nécessaire, ce que fait une configuration de cookie switch, et quelle méthode de mise en œuvre peut être adaptée.
Qu'est-ce que la déduplication des réseaux d'affiliation ?
La déduplication des réseaux d'affiliation est le processus de décision quant au réseau d'affiliation concurrent qui doit suivre et recevoir le crédit pour une conversion.
La configuration la plus courante est basée sur le principe du dernier clic. Cela signifie que le réseau d'affiliation responsable du dernier clic affilié valide avant la conversion est sélectionné.
Une configuration de cookie switch stocke normalement la source du dernier réseau d'affiliation dans un cookie ou un mécanisme de stockage similaire. Sur la page de conversion, cette valeur stockée est utilisée pour décider quel pixel de conversion du réseau doit être déclenché.
Avant de commencer : avez-vous besoin d'une déduplication automatique ?
La déduplication automatique des réseaux n'est pas toujours requise dès le premier jour. Lorsqu'un annonceur commence à travailler avec plusieurs réseaux d'affiliation, le chevauchement entre les réseaux peut être initialement limité. L'impact des enregistrements en double dépend des éditeurs, des sources de trafic, du volume de transactions et de la configuration de la campagne.
Dans ces situations, il peut être suffisant de surveiller manuellement le chevauchement et de corriger les transactions en double si nécessaire. Cela peut être une approche pratique pour les nouvelles campagnes, les campagnes à faible volume, ou les configurations où le montant du chevauchement est encore incertain.
À mesure que le trafic et le volume de transactions augmentent, la correction manuelle devient moins évolutive et plus sujette aux erreurs. À ce stade, une configuration de déduplication automatisée peut aider à prévenir les paiements de commissions en double et à maintenir une attribution cohérente entre les réseaux d'affiliation concurrents.
Avant de mettre en œuvre une déduplication automatique, confirmez d'abord si le chevauchement et le volume de transactions attendus justifient la configuration et la maintenance supplémentaires.
La surveillance manuelle peut suffire lorsque :
- Vous commencez juste avec plusieurs réseaux d'affiliation
- Le volume de transactions est encore limité
- Le chevauchement entre les réseaux semble faible
- La correction manuelle des transactions est encore gérable
- Vous souhaitez d'abord mesurer la fréquence des enregistrements en double
La déduplication automatique est recommandée lorsque :
- Vous travaillez avec plusieurs réseaux d'affiliation concurrents à un volume significatif
- Les enregistrements en double se produisent régulièrement
- Les corrections manuelles prennent trop de temps
- Vous avez besoin d'une logique cohérente de dernier clic sur tous les réseaux d'affiliation impliqués
- Vous souhaitez réduire le risque de payer plusieurs commissions pour la même commande
Ne dédupliquez qu'entre réseaux d'affiliation concurrents
La déduplication des réseaux vise à éviter les paiements de commissions en double entre réseaux d'affiliation concurrents. Elle ne doit pas servir de modèle d'attribution complet entre tous les canaux marketing.
Nous déconseillons de supprimer le suivi affilié parce qu'un autre canal marketing ou source de trafic, comme SEA, social payant, display, email ou trafic direct, a également été impliqué.
Le marketing d'affiliation est un canal post-payé, où la commission est versée après une conversion valide. Beaucoup d'autres canaux marketing sont prépayés ou basés sur un budget. Dédupliquer un canal affilié post-payé par rapport à un canal prépayé peut supprimer injustement une commission affiliée valide, même si l'annonceur a déjà payé séparément pour l'autre canal.
Les annonceurs peuvent toujours utiliser leurs propres rapports d'attribution pour analyser le rôle des différents canaux marketing. Cette analyse doit être tenue séparée de la décision de dédupliquer les transactions entre réseaux d'affiliation concurrents.
Le dernier clic ne montre pas toute la contribution
Le principe du dernier clic détermine quel réseau est récompensé, mais ne reflète pas toujours la contribution complète de tous les éditeurs impliqués dans le parcours client.
Certains annonceurs choisissent de récompenser séparément les éditeurs assistés, selon leur stratégie d'attribution. En savoir plus sur les conversions assistées.
Méthodes courantes de déduplication
La méthode appropriée dépend de la configuration de la campagne, de la mise en œuvre du suivi et des exigences d'attribution.
- Last Cookie Counts (LCC) : stocke la source du dernier clic affilié et utilise cette valeur sur la page de conversion
- Last Event Counts (LEC) : rend les données récentes des événements Daisycon disponibles sur le client du visiteur, principalement pour soutenir la déduplication post view
- Configuration large « catch-all » : déclenche le suivi Daisycon lorsque la source est Daisycon, ou lorsqu'aucun réseau d'affiliation concurrent connu n'a été identifié
- Configuration personnalisée : utilise une logique côté annonceur, gestionnaire de tags ou côté serveur pour décider quel pixel réseau doit être déclenché
Quand utiliser LCC
Utilisez LCC lorsque la déduplication est basée sur les clics affiliés et que chaque réseau peut transmettre une valeur source reconnaissable au site web de l'annonceur.
- Le dernier clic affilié doit décider quel réseau est récompensé
- La source du réseau peut être stockée lorsque le visiteur arrive sur le site web
- La source stockée peut être lue sur la page de conversion
- L'attribution post view n'a pas besoin d'être prise en compte
En savoir plus : Déduplication des réseaux d'affiliation avec Last Cookie Counts (LCC).
Quand utiliser LEC
Utilisez LEC lorsque les données récentes d'événements Daisycon, telles que les données post view, doivent être prises en compte dans la déduplication côté annonceur.
- La campagne utilise une attribution post view
- L'annonceur déduplique entre réseaux d'affiliation concurrents
- La configuration actuelle dépend des cookies de clic, des IDs de clic ou des indicateurs réseau
- L'annonceur doit détecter l'activité Daisycon récente sur le client du visiteur
LEC peut être combiné avec la logique LCC existante. Un clic plus récent connu d'un réseau affilié concurrent ne doit pas être écrasé par une vue Daisycon plus ancienne.
En savoir plus : Utilisation de Last Event Counts (LEC) pour la déduplication post view.
Logique de secours
Une règle de secours est nécessaire lorsqu'aucune source réseau ou donnée d'événement récente n'est disponible. La solution de secours appropriée dépend de la configuration de l'annonceur et de sa tolérance au risque.
- Déclencher tous les pixels affiliés pertinents pour une couverture maximale de mesure, avec un risque plus élevé d'enregistrements en double
- Ne déclencher aucun pixel affilié lorsque la source est inconnue, avec un risque plus élevé de conversions manquées
- Déclencher Daisycon lorsque la source est Daisycon ou lorsqu'aucun réseau d'affiliation concurrent connu n'a été identifié
La logique de secours doit être convenue avant la mise en ligne. Une logique de secours incorrecte peut entraîner des enregistrements en double ou des conversions manquées.
Responsabilité de la mise en œuvre
La déduplication réseau ne fonctionne correctement que lorsque tous les réseaux d'affiliation impliqués sont configurés avec une logique cohérente. Daisycon ne peut contrôler que le pixel de conversion Daisycon. L'annonceur est responsable de s'assurer que l'ensemble de la configuration fonctionne sur tous les réseaux et outils impliqués.
Le suivi basé sur les cookies ou le stockage côté client peut être affecté par les restrictions des navigateurs, les paramètres de consentement, les outils de confidentialité et les bloqueurs de publicité. Testez toujours la mise en œuvre avant la mise en ligne et surveillez les résultats après le déploiement.
Conclusion
La déduplication des réseaux d'affiliation peut aider à prévenir les paiements de commissions en double entre réseaux d'affiliation concurrents, mais elle n'est pas toujours requise immédiatement. Vérifiez d'abord si le chevauchement et le volume de transactions attendus justifient une configuration automatisée. Utilisez LCC pour la déduplication basée sur les clics et LEC lorsque l'attribution post view doit également être prise en compte. N'utilisez pas la déduplication des réseaux d'affiliation comme modèle général d'attribution cross-canal.