L’attribution post-affichage aide les annonceurs à reconnaître l’influence des éditeurs au-delà des clics. Elle permet à Daisycon d’attribuer une conversion à un éditeur lorsqu’un utilisateur a vu une bannière, même si l’utilisateur n’a pas cliqué sur la publicité avant de convertir.
Cette fonctionnalité est principalement destinée aux campagnes d’affichage, de branding et de notoriété où la valeur de l’éditeur est créée par la visibilité et la portée.
Qu’est-ce que l’attribution post-affichage ?
L’attribution post-affichage signifie qu’une conversion peut être attribuée à un éditeur sur la base d’une vue de bannière plutôt que d’un clic.
Par exemple : un utilisateur voit une bannière sur un site éditeur, ne clique pas dessus, mais visite plus tard directement le site de l’annonceur et effectue une conversion. Si l’attribution post-affichage est activée et qu’aucun clic Daisycon valide n’est disponible, la conversion peut être attribuée à l’éditeur qui a généré la vue.
L’attribution post-affichage est-elle adaptée à votre campagne ?
L’attribution post-affichage est la plus utile lorsque la valeur de l’éditeur est créée par la visibilité et la portée, plutôt que par les seuls clics directs.
Cas d’utilisation adaptés
- Campagnes d’affichage
- Campagnes de branding et de notoriété
- Collaborations avec des éditeurs axées sur la portée ou l’exposition
- Campagnes avec une forte visibilité mais des taux de clics relativement faibles
L’attribution post-affichage peut être moins adaptée lorsque
- L’annonceur souhaite uniquement récompenser les conversions après un clic
- Un reporting complet des vues ou des impressions est requis
- Une commission de base distincte est nécessaire pour les conversions basées sur la vue
- L’annonceur ne peut pas supporter la configuration de déduplication requise du réseau d’affiliation
Limitations et conditions importantes
Avant d’activer l’attribution post-affichage, gardez à l’esprit les points suivants :
- L’attribution post-affichage est une attribution, pas un suivi complet des vues ou des impressions
- Les totaux des vues et impressions ne sont pas affichés dans MyDaisycon (des statistiques seront bientôt disponibles)
- L’éditeur doit charger le matériel de la bannière depuis les serveurs Daisycon
- Les clics ont la priorité sur les vues dans Daisycon
- La fenêtre de rétrospection standard est de 2 jours, avec un maximum de 5 jours
- Les conversions basées sur la vue utilisent la même commission de base que les conversions basées sur le clic
- La configuration de déduplication du réseau d’affiliation de l’annonceur doit supporter l’activité Daisycon basée sur la vue
Si le suivi Daisycon ne se déclenche que lorsqu’un cookie de clic Daisycon, un ID de clic ou un indicateur réseau est présent, l’attribution post-affichage ne fonctionnera pas de manière fiable.
Comment les vues sont enregistrées
L’attribution post-affichage de Daisycon est sans cookie. Aucun cookie post-affichage n’est défini lorsque la bannière est vue, et l’éditeur n’a pas besoin de charger un script de suivi post-affichage séparé.
À la place, Daisycon enregistre la vue via la requête de matériel de la bannière. Lorsque le code officiel de la bannière charge une image depuis les serveurs Daisycon, la requête peut être enregistrée comme donnée de vue à des fins d’attribution.
La vue enregistrée peut être prise en compte ultérieurement si l’utilisateur convertit dans la fenêtre de rétrospection configurée.
L’attribution post-affichage n’est pas un suivi complet des vues. Daisycon utilise les vues enregistrées pour l’attribution, mais ne fournit pas de statistiques complètes de vues ou d’impressions dans MyDaisycon.
Exigences pour la mise en œuvre des bannières
L’attribution post-affichage ne fonctionne que lorsque la requête du matériel de la bannière atteint Daisycon. L’éditeur doit donc utiliser le code officiel de la bannière Daisycon ou une autre implémentation qui charge le matériel de la bannière directement depuis les serveurs Daisycon.
L’éditeur ne doit pas :
- Télécharger et héberger manuellement l’image de la bannière
- Remplacer l’URL de l’image hébergée par Daisycon par une URL auto-hébergée
- Empêcher le chargement du matériel de la bannière lors de la visualisation de la page
Si l’image de la bannière est hébergée en dehors de Daisycon, Daisycon ne peut pas enregistrer la vue.
Priorité d’attribution et fenêtre de rétrospection
Daisycon vérifie d’abord s’il existe un clic valide. S’il y a un clic valide, la conversion est attribuée à ce clic. Une vue enregistrée n’est évaluée que lorsqu’aucun clic Daisycon valide n’est disponible.
La fenêtre de rétrospection post-affichage standard est de 2 jours. La fenêtre de rétrospection maximale prise en charge est de 5 jours. La fenêtre de rétrospection détermine la durée pendant laquelle une vue enregistrée peut encore être utilisée pour l’attribution.
Daisycon applique cette priorité uniquement aux clics et vues mesurés au sein de Daisycon. Les interactions provenant d’autres réseaux d’affiliation doivent être gérées via la propre configuration de déduplication du réseau d’affiliation de l’annonceur.
Déduplication des réseaux d’affiliation
L’attribution post-affichage nécessite une attention particulière lorsque l’annonceur travaille avec plusieurs réseaux d’affiliation concurrents.
Une vue de bannière ne définit pas automatiquement un cookie côté annonceur, un ID de clic ou un indicateur réseau. Un changement strict basé sur les cookies de clic peut donc ne pas reconnaître la vue Daisycon antérieure lorsque l’utilisateur visite plus tard directement le site de l’annonceur.
Il existe deux méthodes courantes pour supporter l’attribution post-affichage :
- Configuration large et globale : déclencher le pixel de conversion Daisycon lorsque Daisycon est la source affiliée connue, ou lorsqu’aucun réseau d’affiliation concurrent n’a été identifié
- Last Event Counts : utiliser le point de terminaison LEC de Daisycon pour rendre les données récentes des événements Daisycon disponibles sur le client du visiteur
En savoir plus : Déduplication des réseaux d’affiliation et configurations de changement de cookie.
Ne dédupliquer qu’entre réseaux d’affiliation concurrents
La déduplication des réseaux d’affiliation vise à empêcher les paiements de commissions en double entre réseaux concurrents. Elle ne doit pas être utilisée comme modèle d’attribution complet pour tous les canaux marketing.
Nous déconseillons de supprimer le suivi Daisycon parce que SEA, social payant, display, email, trafic direct ou un autre canal non affilié a également été impliqué.
Le marketing d’affiliation est un canal post-payé, où la commission est versée après une conversion valide. Beaucoup d’autres canaux sont pré-payés ou basés sur un budget. Dédupliquer un canal affilié post-payé contre un canal pré-payé peut supprimer injustement une commission affiliée valide, même si l’annonceur a déjà payé séparément pour l’autre canal.
La contribution cross-canal peut toujours être analysée dans les propres rapports d’attribution de l’annonceur. Cela doit rester séparé de la déduplication entre réseaux d’affiliation concurrents.
Utilisation de Last Event Counts
Last Event Counts, ou LEC, permet à l’annonceur de vérifier si des données récentes d’événements Daisycon sont disponibles pour la campagne et l’appareil ou navigateur du visiteur.
L’annonceur peut utiliser le résultat pour mettre à jour son propre changement de cookie ou marqueur de déduplication. Cela est utile lorsque la configuration existante dépend normalement des cookies de clic, des IDs de clic ou des indicateurs réseau.
Une vue Daisycon correspondante ne doit pas écraser un clic plus récent connu d’un autre réseau affilié concurrent.
Tout marqueur côté annonceur créé à partir des données LEC doit utiliser la même durée de vie que la fenêtre de rétrospection post-affichage configurée. Il ne doit pas rester valide après que la vue sous-jacente n’est plus éligible à l’attribution.
En savoir plus : Utilisation de Last Event Counts (LEC) pour la déduplication post-affichage.
Exemple de flux de déduplication
Un flux typique côté annonceur peut ressembler à ceci :
- Un utilisateur voit une bannière Daisycon sur un site éditeur
- La requête de la bannière atteint Daisycon et la vue est enregistrée
- L’utilisateur visite plus tard directement le site de l’annonceur
- L’annonceur vérifie les données récentes d’événements Daisycon via LEC
- L’annonceur vérifie si un autre réseau affilié concurrent a déjà été identifié
- Si autorisé par les règles de priorité convenues, Daisycon est enregistré comme source du réseau affilié pour la fenêtre post-affichage configurée
- L’utilisateur effectue une conversion
- Le changement de cookie de l’annonceur détermine si le pixel de conversion Daisycon doit se déclencher
- Daisycon vérifie d’abord la présence d’un clic valide et n’évalue la vue que si aucun clic valide n’est disponible
LEC supporte la déduplication et la validation technique. Ce n’est pas un point de terminaison de statistiques de vues ou de reporting d’impressions.
Reporting
L’attribution post-affichage ne fournit pas de statistiques complètes de vues ou d’impressions. Les vues enregistrées sont utilisées pour déterminer si une conversion peut être attribuée à un éditeur.
Les informations pertinentes sur la vue peuvent être ajoutées aux données d’engagement d’une transaction attribuée. Cela aide à expliquer pourquoi la transaction a été attribuée, mais ne fournit pas un rapport complet de toutes les vues de bannières.
- Aucun total de vues séparé n’est affiché dans MyDaisycon
- Aucun reporting complet des impressions n’est disponible
- LEC n’est pas une API de reporting
- Les informations pertinentes sur la vue peuvent être disponibles au niveau de la transaction
Configuration des commissions
Les conversions basées sur la vue utilisent la même commission de base que les conversions basées sur le clic. Il n’est pas actuellement possible de définir une commission de base distincte uniquement en fonction du fait que la conversion ait suivi un clic ou une vue.
Les commissions personnalisées existantes peuvent toujours s’appliquer pour :
- Des éditeurs spécifiques
- Des médias spécifiques
- Des types de médias spécifiques
Conclusion
L’attribution post-affichage permet aux annonceurs de reconnaître l’influence des éditeurs via la visibilité des bannières, et pas seulement via les clics. Elle est principalement adaptée aux campagnes d’affichage, de branding et de notoriété. Une attribution fiable dépend du matériel de bannière hébergé par Daisycon, de la priorité des clics, d’une fenêtre de rétrospection convenue et d’une configuration adaptée de déduplication des réseaux d’affiliation. Cette fonctionnalité doit être positionnée comme une attribution basée sur la vue, et non comme un suivi complet des impressions ou un reporting.