Daisycon distingue différents types de médias détaillés dans cet article. Les médias sont divisés dans les catégories suivantes :
Catégorie : Sites internet
Blog
Un blog est un site web (personnel) composé de contributions textuelles distinctes, souvent informelles, dans le style d'un journal intime (billets), sur l'auteur, ses loisirs, ses intérêts et/ou son domaine d'expertise. Un site web de type blog peut se concentrer sur divers sujets ou sur un seul sujet ou intérêt spécifique. Un blog présente régulièrement de nouveaux articles ou de nouvelles histoires. Des liens d'affiliation sont souvent inclus dans le texte ou apparaissent sous les articles.
Un blog s'adresse généralement à un groupe cible spécifique, ce qui signifie que le trafic est souvent précieux.
Cashback / Programme de fidélisation
Les programmes de cashback ou de fidélité offrent une récompense (cashback) au visiteur pour l'achat d'un produit ou d'un service. Ce cashback correspond souvent à un pourcentage du prix d'achat. Pour pouvoir bénéficier du cashback, les consommateurs doivent être membres d'un réseau de cashback. Le réseau de cashback est responsable du paiement final du cashback au consommateur. Outre un paiement en espèces, certains réseaux de cashback offrent la possibilité de recevoir une récompense sous la forme, par exemple, de points, que vous pouvez ensuite échanger contre des cartes-cadeaux, faire un don à une bonne cause ou même utiliser pour payer des articles dans d'autres boutiques en ligne.
Les annonceurs peuvent bénéficier d’une grande visibilité lors de mailings envoyés à leur importante base de membres. Il existe également des réseaux de cashback qui offrent à leurs membres une petite récompense pour la lecture des e-mails. Pour la promotion par e-mail des réseaux de cashback, il existe un type de média distinct : Email Marketing Incentive (programme de cashback / fidélité), qui vous permet d'attirer l'attention d'un grand groupe de personnes. Les programmes de cashback / fidélité ont une base de clients fidèles. Les clients se sentent appréciés parce que vous leur offrez quelque chose de plus. Un programme de fidélité encourage les clients à acheter.
Site de contenu
Les sites de contenu ont souvent un caractère informatif et sont destinés à un groupe cible spécifique. Ces sites publient des contenus ou des listes liés à un sujet spécifique ou sous forme de nouvelles. Des liens et bannières d'affiliation, d'autres images ou un flux de données peuvent être inclus le cas échéant. Les sites de contenu offrent souvent un contenu unique et distinctif en combinaison avec le référencement. L'optimisation du référencement garantit un meilleur classement lors de la recherche de différents termes.
Offres quotidiennes
Ce type de média se concentre sur les offres quotidiennes et les promotions à court terme ou les ventes aux enchères. Les offres changent constamment et attirent surtout les chasseurs de bons plans. Les sites d'offres quotidiennes utilisent souvent des flux de produits d'offres quotidiennes. Ces flux qui changent quotidiennement, contiennent souvent un produit avec une offre qui n'est disponible que pour un jour. Veuillez noter que les sites de codes promotionnels n'entrent pas dans la catégorie des offres quotidiennes, qui relèvent du type de média "Sites de codes et d'offres promotionnels".
Les offres quotidiennes évoquent souvent un sentiment d'urgence, par exemple au moyen d'un décompte du temps restant avant la fin de la promotion. Ceci incite le visiteur à acheter rapidement. Lorsque vous proposez une offre spéciale avec une remise importante, l'utilisation de l'offre quotidienne est fortement recommandée, car votre offre sera souvent bien classée sur la page correspondante.
Sites d'annuaires et Pages d’accueil
Ces sites publient des listes qui sont souvent une collection de liens vers une autre page. Ces liens sont axés sur une ou plusieurs catégories ou intérêts. Les pages d'accueil entrent dans cette catégorie. L'avantage est que les consommateurs (souvent âgés de plus de 50 ans) peuvent y trouver facilement et clairement des annonces et des magasins. Pour beaucoup de ces consommateurs, il s'agit également de leur page d’accueil à partir de laquelle ils conduisent leurs recherches. Les consommateurs qui utilisent ces plateformes sont souvent fidèles et la portée est grande.
Contenu gratuit
Ces sites sont, comme leur nom l'indique, entièrement axés sur les produits ou services gratuits. Les visiteurs peuvent également gagner des produits ou des services en participant à des campagnes, des concours, en s'inscrivant à des newsletters ou en demandant des échantillons de produits. Ce type de média est souvent très fort pour générer des leads.
Les consommateurs visitent ces sites spécifiquement pour des produits ou services gratuits. La portée et l’engagement généré par ce type de média sont importants.
Promotions In-App
L'éditeur dispose d'une application spécifique (iOS, Android) qui est utilisée pour diriger le trafic, par le biais de publicités ou non, vers le site web (mobile) de l'annonceur. Remarque : les sites web mobiles ordinaires relèvent de l'un des autres types de médias décrits dans cet article et seront donc traités de la même manière que les sites web ordinaires. Ceci ne concerne que les applications spécialement développées.
L'utilisation des téléphones et des applications a énormément augmenté ces dernières années. Les consommateurs qui ont téléchargé des apps les utilisent souvent activement.
Sites de codes promotionnels et coupons
Il s'agit de sites web offrant une liste des réductions, codes de réduction et autres offres disponibles. Dans la plupart des cas, le visiteur doit d'abord cliquer avant que le code de réduction ne s'affiche. Plusieurs éditeurs utilisent le flux de promotions de Daisycon. Ce flux contient toutes les promotions telles que les codes promo, les actions et les offres des campagnes auxquelles l'éditeur a souscrit. Vous pouvez en savoir plus sur l'ajout de promotions dans la FAQ : Le matériel promotionnel à fournir aux éditeurs
Veuillez noter qu'un code de conduite s'applique à la promotion des codes promotionnels, que vous pouvez lire ici.
L'avantage des sites de codes de réduction et de promotions est qu'ils ont une grande portée, ce qui entraîne généralement une augmentation des ventes et du nombre de clients qui convertissent. Nous recommandons une coopération à long terme par le biais de codes exclusifs par exemple. En échange de promotions exclusives, les éditeurs peuvent offrir des placements privilégiés sur leur site ou dans leurs newsletters pour une plus grande visibilité. Ces expositions supplémentaires peuvent générer du trafic supplémentaire.
Revendeur
Un revendeur est une personne (entreprise ou individu) qui vend des biens ou des services d'autres entreprises en approchant des personnes (par le biais de la vente à domicile ou par téléphone, par exemple) et/ou en collectant des données (par le biais de son propre site web ou en les répertoriant) et en générant ensuite des prospects par le biais du réseau d'affiliation.
Avis et évaluations
Il s'agit de sites offrant un aperçu des expériences des clients, des avis, des produits les mieux notés, etc. Il est important que les avis et/ou les résultats des tests soient obtenus honnêtement et soient donc authentiques et uniques.
L'avantage est que les avis d'autres consommateurs sont un moyen puissant de convaincre d'autres consommateurs d'acheter quelque chose. La preuve sociale fonctionne souvent bien pour donner aux consommateurs sceptiques le dernier coup de pouce dans la bonne direction.
Comparaison / Portail d'achat
Les sites comparatifs sont des sites web qui comparent les prix et les caractéristiques des produits. Ces sites sont généralement construits à partir de flux de données ou d'outils de comparaison qui contiennent les offres des annonceurs. Les portails d'achat consistent souvent en des aperçus par catégorie et des comparaisons de produits provenant du plus grand nombre possible de boutiques en ligne.
Certains sites de comparaison ont également la possibilité de faire de la publicité par le biais d'annonces de produits (PLA, par exemple Google Shopping) pour lesquelles ils disposent d'un support spécifique au sein de Daisycon.
Les consommateurs peuvent facilement comparer les produits et les services à partir d'un seul aperçu, en fonction de leurs besoins. Les comparateurs peuvent envoyer beaucoup de trafic supplémentaire vers les boutiques en ligne.
Catégorie : E-mail marketing
Le e-mail marketing est autorisé à Daisycon, mais il y a quelques règles importantes que les éditeurs doivent suivre lorsqu'ils font la promotion d'annonceurs en utilisant le marketing par e-mail. Consultez la FAQ avec les règles importantes concernant le marketing par e-mail :
Règles de Daisycon pour le marketing par e-mail
Lorsqu'un éditeur s'inscrit à un média de type marketing par e-mail, il doit remplir un questionnaire avant de pouvoir être admis dans le réseau. Également, chaque emailing individuel est soumis à l'approbation de l'annonceur avant d'être envoyé.
E-mail marketing Incentive (cashback / programme de fidélité)
Il s’agit des éditeurs qui se concentrent sur l'envoi d'e-mails commerciaux à des groupes cibles importants. Le groupe cible est récompensé par l’éditeur pour avoir lu un e-mail ou acheté un produit/service. Les emails contiennent un lien direct vers le site web de l' annonceur.
Les consommateurs surveillent activement leurs emails à la recherche de promotions et de deals intéressants, ce qui signifie qu'un trafic important peut être généré par ces envois. En tant qu'annonceur, vous pouvez également recibler ces prospects avec le retargeting.
E-mail marketing Non-incentive (dédié / newsletter)
Ces éditeurs se concentrent sur l'envoi d'e-mails commerciaux à des groupes cibles importants. Le groupe cible n'est pas récompensé pour la lecture d'un e-mail ou l'achat d'un produit/service.
L'éditeur peut personnaliser les e-mailings et les envoyer automatiquement, en fonction du comportement du client. Cela leur permet de répondre parfaitement au parcours client de vos clients (potentiels).
Catégorie : Réseaux publicitaires
Marketing par mots-clés : Moteurs de recherche
Le marketing par mots-clés (SEA) fait référence à la publicité de produits et services sur les moteurs de recherche et autres pages d’accueil et de recherche par l'achat de mots-clés. Dans ce type de promotion, le trafic est direct vers le site de l’annonceur.
Voir également l'article suivant de la FAQ sur les règles importantes à suivre pour les promotions via le marketing par mots-clés via Daisycon : Qu'est-il autorisé avec le marketing par mots-clés ?
Ces éditeurs génèrent plus de trafic vers le site web de l'annonceur avec leurs propres investissements, sans avoir d'impact négatif sur les éléments et stratégies d'enchères existants pour les mots-clés appartenant aux annonceurs (par exemple, les enchères sur les noms de marque, etc.).
Annonces de liste de produits (PLA)
Les éditeurs peuvent faire de la publicité pour les produits du flux de produits en tant qu'annonces de liste de produits par le biais de canaux externes. Les annonces de produits sont plus complètes que les annonces textuelles standard. Les informations contenues dans les annonces proviennent toujours des flux de données liés à votre compte.
Les éditeurs affiliés à Google sont appelés "partenaires CSS" (Comparison Shopping Services) et peuvent faire de la publicité sur diverses plates-formes Google telles que Google Search, Google Shopping et Google Image Search, mais aussi sur le réseau Google Search Partner. Outre Google Shopping, plusieurs éditeurs sont également actifs sur d'autres réseaux d'annonces, tels que Bing Shopping de Microsoft.
Vous voulez en savoir plus sur Google Shopping et CSS ? Alors lisez l'article suivant de la FAQ : Travailler avec les services de comparaison Shopping de Google (CSS)
Partenaires technologiques et retargeting
Le retargeting est utilisé pour montrer des annonces personnalisées aux consommateurs. Cette opération est réalisée sur la base des visites précédentes et du comportement connexe sur le site de l'annonceur. Les bannières sont souvent diffusées via divers réseaux de publicité display. D'autres outils technologiques tels que les enquêtes, les quiz, les jeux en ligne ou les listes de souhaits numériques peuvent également relever de ce type de média. Généralement, des publicités personnalisées sont également affichées dans un outil.
Les partenaires technologiques disposent de capacités techniques uniques dont un annonceur peut tirer parti. Les plateformes des partenaires technologiques offrent également aux annonceurs la possibilité d'utiliser le marketing d'affiliation de manière créative, parallèlement aux canaux traditionnels. Les partenaires de retargeting/remarketing offrent un soutien pratique aux stratégies de reciblage et de remarketing des annonceurs.
Barre d'outils / Plugins
Une barre d'outils est une barre de boutons que le visiteur peut ajouter au navigateur. Les barres d'outils peuvent être très efficaces et améliorer l'expérience de l'utilisateur en lançant, par exemple, différentes fonctions de bureau ou en exécutant des commandes sur internet. Les barres d'outils offrent différentes fonctionnalités telles que des flux RSS, des bloqueurs de pop-ups, des calculatrices ou des moteurs de recherche. La barre d'outils Google en est un exemple. Elles sont proposées gratuitement, y compris par les éditeurs.
Les plugins, comme les extensions de navigateur, sont souvent de petits programmes qui peuvent être installés dans un navigateur, par exemple via le Chrome store. L'utilisation de barres d'outils ou de plugins comme ransomware/malware n'est bien sûr jamais autorisée. Voir les règles supplémentaires ici.
Les plugins permettent d’identifier les codes de coupon actifs et les promotions disponibles des e-shops. Ils garantissent que les visiteurs des boutiques en ligne sont informés des propositions auxquelles ils ont droit.
Media Purchasing : Sous-réseaux / Réseaux d'affichage
Il s'agit de l'achat d'espaces publicitaires auprès de tiers qui proposent des bannières, des liens ou du contenu sur un grand nombre de canaux/sites web. Il est important que cela se fasse de manière aussi transparente que possible. Pour la plupart des sous-réseaux, les référents des liens sont faciles à identifier. La description du média doit également indiquer clairement où les promotions ont lieu.
Un sous-réseau peut parfois aussi être un réseau d'affiliation qui promeut les campagnes d'autres réseaux. Ils offrent aux éditeurs la possibilité de collecter facilement des liens à partir d'un seul endroit ou de promouvoir à partir de différents canaux (d'affiliation). La plupart des sous-réseaux facilitent également le remplacement des liens, c'est-à-dire la conversion automatique des liens en liens d'affiliation, ce qui peut être très utile pour les éditeurs possédant un blog ou un site de contenu, par exemple.
Parmi les parties bien connues qui sont affiliées à Daisycon figurent Linkpizza, Skimlinks et Digidip. Bien entendu, il existe également d'autres réseaux d'affichage.
Daisycon joue un rôle essentiel dans la transparence des conditions d'entrée des sous-réseaux et y travaille de manière proactive avec vous en tant qu'annonceur pour garantir une bonne qualité. Il est possible de convenir de règles et de directives supplémentaires pour ces réseaux. Il est important pour les annonceurs de vérifier si ces sous-réseaux correspondent à leurs objectifs et à leurs possibilités. Bien entendu, nous attendons des annonceurs qu'ils soient attentifs aux contrôles des transactions et qu'ils nous informent de toute irrégularité, afin que nous puissions rapidement faire en sorte que les sous-réseaux les anticipent.
Les sous-réseaux peuvent avoir un portefeuille d’éditeurs spécialisés (comme les influenceurs, les media buyers, les sites de contenu premium, etc.) ou dans un domaine d'affiliation spécifique, ce qui constitue un avantage pour les annonceurs pour toucher une cible spécifique. Un sous-réseau de remplacement de liens offre une extension aux partenaires éditeurs avec lesquels un annonceur travaille déjà.
Media Purchasing : Marketplace / Sites d'enchères
Les éditeurs peuvent faire de la publicité sur des sites d'annonces tels que Ebay. D'autres exemples sont : Marktplaats (NL) Secondhand (BE), Bilbasen (DA), KiJiJi (IT). Sur Marktplaats Netherlands, par exemple, vous pouvez choisir entre une publicité ordinaire (payante) et une publicité via le réseau Admarkt de Marktplaats.nl.
L'avantage de travailler avec ce type de média, comme avec les éditeurs de marketing par mots-clés, réside dans le fait qu'un éditeur peut offrir une exposition supplémentaire avec l'espace publicitaire qu'il achète en utilisant ses propres investissements. Ce sont des spécialistes qui comprennent les catégories de produits.
Media Purchasing : Plateformes de médias sociaux
Les éditeurs achètent du trafic ciblé ou du contenu sponsorisé par le biais de programmes publicitaires sur les plateformes de médias sociaux, comme Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads, etc. Attention ! Lorsque les éditeurs font des promotions non rémunérées via leurs propres pages ou profils, cela relève de la catégorie des médias sociaux.
Les media purchasing connaissent les groupes cibles pertinents et les stratégies d'achat par plateforme.
Catégorie : Réseaux sociaux
Le marketing d'affiliation sur les réseaux sociaux ou auprès des influenceurs est également possible. Le marketing d'influence peut être à la fois axé sur l'image de marque et sur la conversion. Daisycon a établi des directives pour les éditeurs qui souhaitent promouvoir leurs produits sur les réseaux sociaux. Vous pouvez les lire dans l'article suivant de la FAQ : Directives pour les réseaux sociaux / influenceurs et le marketing d'affiliation.
Le type de média Facebook peut être utilisé pour annoncer sur une page de profil personnel, une page d'entreprise, de fan ou encore un groupe public. Veuillez noter que si des liens commerciaux sont promus via le programme publicitaire de Facebook, le type de média est "Media Purchasing : Plateformes de médias sociaux".
Le type de média Instagram peut être utilisé pour annoncer sur une page de profil personnel, une page d'entreprise ou une page de fan. Sur Instagram, on peut faire la promotion via le lien bio de la page de profil ou via un lien dans une story. Veuillez noter que lorsque des liens commerciaux sont promus via le programme publicitaire d'Instagram, le type de média est 'Media Purchasing : Plateformes de médias sociaux".
Contenu vidéo / Streaming
Il s'agit de la promotion par le biais d'une vidéo enregistrée, diffusée en direct ou sous forme de liens postés sous une vidéo. Les canaux de contenu vidéo / streaming comprennent Youtube, TikTok, Twitch, Vimeo et Rumble. Remarque : les publicités vidéo sur Youtube sont diffusées via le programme publicitaire de Google et relèvent donc du type de média "Marketing par mots clés : moteurs de recherche".
Autres plateformes de réseaux sociaux
Le type de média "Autres plateformes de médias sociaux" peut être utilisé pour enregistrer une page de profil personnel, une page d'entreprise ou de fan ou un groupe public sur des plateformes de médias sociaux autres que Facebook ou Instagram. Parmi les plus courantes figurent Twitter, Pinterest, LinkedIn, Reddit, Imgur et Tumblr. Veuillez noter que lorsque des liens commerciaux sont promus via le programme publicitaire d'une plateforme de médias sociaux, le type de média est "Media Purchasing : Plateformes de médias sociaux".