Last Cookie Counts, of LCC, is een op klikken gebaseerde deduplicatiemethode. Het slaat het affiliate netwerk op dat verantwoordelijk is voor de laatste klik en gebruikt deze waarde op de conversiepagina om te bepalen welke netwerkconversiepixel geactiveerd moet worden.
LCC wordt vooral gebruikt wanneer een adverteerder met meerdere concurrerende affiliate netwerken werkt en dubbele commissiebetalingen wil voorkomen.
Controleer vóór het implementeren van LCC eerst of automatische deduplicatie nodig is. Handmatige monitoring kan voldoende zijn voor nieuwe of campagnes met een lager volume en beperkte overlapping tussen netwerken.
Lees meer: Deduplicatie van affiliate netwerken en cookie switch-instellingen.
Wat is LCC?
LCC slaat het affiliate netwerk op dat verantwoordelijk is voor de laatste klik. Op de conversiepagina wordt deze opgeslagen waarde gebruikt om te bepalen welke netwerkconversiepixel geactiveerd moet worden.
Bijvoorbeeld: als de laatste affiliate klik van Daisycon kwam, moet de Daisycon conversiepixel afgevuurd worden. Als de laatste affiliate klik van een ander affiliate netwerk kwam, mag de Daisycon conversiepixel niet afgevuurd worden.
Toepassingsgebied van LCC
LCC is bedoeld voor deduplicatie tussen concurrerende affiliate netwerken. Het is niet bedoeld om affiliate verkeer te dedupliceren ten opzichte van andere marketingkanalen of verkeersbronnen.
Gebruik LCC niet om affiliate tracking te onderdrukken omdat een ander kanaal, zoals SEA, betaald social, display, e-mail of direct verkeer, ook betrokken was.
Affiliate marketing is achteraf betaald, terwijl veel andere marketingkanalen vooraf betaald of budgetgebaseerd zijn. Het direct vergelijken van deze kanalen in een cookie switch-opzet kan onterecht een geldige affiliate commissie verwijderen.
Wanneer moet LCC worden gebruikt?
LCC is nuttig wanneer deduplicatie gebaseerd is op klikken en elk affiliate netwerk een herkenbare waarde aan de adverteerderswebsite kan doorgeven.
- De adverteerder werkt met meerdere concurrerende affiliate netwerken
- De adverteerder wil dubbele commissiebetalingen voorkomen
- De adverteerder gebruikt last click-logica tussen affiliate netwerken
- De netwerkbron kan worden opgeslagen wanneer de gebruiker op de website landt
LCC is bedoeld voor op klikken gebaseerde deduplicatie. Als ook post view attributie moet worden meegenomen, gebruik dan Last Event Counts (LEC) of combineer LCC met een LEC-gebaseerde opzet.
Hoe LCC werkt
Een typische LCC-flow werkt als volgt:
- Een gebruiker klikt op een affiliate link
- De landings-URL bevat een speciale netwerkbronparameter
- De adverteerder slaat de netwerkbron op in een cookie of vergelijkbare opslag
- De gebruiker voltooit later een conversie
- De adverteerder leest de opgeslagen netwerkbron op de conversiepagina
- Alleen de conversiepixel voor het geselecteerde netwerk wordt geactiveerd
LCC-functionaliteit in Daisycon-integraties
Daisycon-integraties voor platforms zoals Magento en WooCommerce bevatten ingebouwde ondersteuning voor last click-logica voor de Daisycon conversiepixel.
Voor andere platforms is deze functionaliteit mogelijk niet standaard beschikbaar. In die gevallen moet netwerkdeduplicatie handmatig worden geïmplementeerd of via een tagmanagementsysteem zoals Google Tag Manager.
Deze functionaliteit regelt alleen de Daisycon conversiepixel. De effectiviteit van deduplicatie hangt af van hoe tracking is ingesteld bij de andere affiliate netwerken waarmee je werkt.
Configuratie van LCC-instellingen in Daisycon kan aanpassingen in je campagne-opzet vereisen. Stem wijzigingen altijd af met je Daisycon-contact om onjuiste tracking te voorkomen.
Gebruik geen UTM-parameters voor de LCC-netwerkparameter. Gebruik in plaats daarvan een speciale netwerkparameter.
Vereenvoudigde uitleg van LCC-logica
Scenario 1: network=daisycon
- De laatste klik kwam van Daisycon
- Alleen de Daisycon conversiepixel wordt geactiveerd
Scenario 2: network=othernetwork
- De laatste klik kwam van een ander affiliate netwerk
- De Daisycon conversiepixel wordt niet geactiveerd
Scenario 3: geen netwerkwaarde beschikbaar
- De bron van de bezoeker kan niet worden vastgesteld
- Er is een fallback-beslissing nodig, afhankelijk van je opzet
Stap 1: Registreer de netwerkbron
Om deduplicatie toe te passen, moet je eerst opslaan welk affiliate netwerk de bezoeker naar je website heeft gebracht. Dit gebeurt meestal door een netwerkparameter toe te voegen aan de landings-URL en deze waarde op te slaan in een cookie of vergelijkbare opslag.
Voorbeeld:
https://www.yourdomain.com/?product=1&category=2&network=daisycon
Wanneer een bezoeker arriveert, wordt de waarde van de network-parameter opgeslagen. Deze waarde wordt later gebruikt om te bepalen welke conversiepixel geactiveerd moet worden.
Je moet ervoor zorgen dat alle affiliate netwerken een consistente parameterstructuur gebruiken, of dat je binnenkomende parameters normaliseert voordat je ze opslaat.
Stap 2: Pas LCC-logica toe in de conversiepixel
Op de bevestigingspagina moet de conversielogica bepalen welk netwerk verantwoordelijk was voor de laatste klik. Op basis van deze waarde mag alleen de bijbehorende conversiepixel worden geactiveerd.
Hieronder staat een vereenvoudigd voorbeeld van hoe zo’n logica kan werken. Dit is geen door Daisycon geleverd script en mag niet direct worden gebruikt. De daadwerkelijke implementatie hangt af van je website, opzet en trackingvereisten.
<!-- Example logic for illustration purposes only -->
$fromNetwork = $_COOKIE['network'] ?? null;
$pixels = array(
'daisycon' => '<img src="https://<daisycon_tracking_domain>/...." />',
'network2' => '<img src="https://<other_network_tracking_domain>/...." />'
);
if ($fromNetwork && isset($pixels[$fromNetwork])) {
echo $pixels[$fromNetwork];
} else {
// fallback logic
foreach ($pixels as $pixel) {
echo $pixel;
}
}
Belangrijk: Dit voorbeeld is alleen bedoeld om het concept van last click-logica uit te leggen. Het is geen standaard Daisycon-script. In de praktijk kan de implementatie sterk verschillen afhankelijk van je opzet of gebruikte tools.
Je moet ook zorgvuldig beslissen hoe je fallback-situaties afhandelt waarin geen netwerk kan worden geïdentificeerd. Het activeren van alle pixels zorgt voor maximale meetdekking, maar kan dubbele registraties veroorzaken. Het niet activeren van pixels kan leiden tot gemiste transacties. Deze afweging moet worden gemaakt op basis van je opzet.
Gebruik van Google Tag Manager
Google Tag Manager kan worden gebruikt om netwerkdeduplicatie te beheren zonder backend-code aan te passen. Hetzelfde principe geldt: alleen de conversietag van het netwerk dat verantwoordelijk is voor de laatste affiliate klik mag worden geactiveerd.
Om dit te bereiken, moet de netwerkbron beschikbaar zijn in GTM, bijvoorbeeld via een cookie, URL-parameter of data layer-variabele.
- Activeer de Daisycon conversietag alleen wanneer de netwerkwaarde gelijk is aan daisycon
- Voorkom dat de tag wordt geactiveerd wanneer een ander affiliate netwerk is geïdentificeerd
- Definieer een fallback-regel voor gevallen waarin geen netwerkwaarde beschikbaar is
De exacte configuratie hangt af van je GTM-opzet en hoe de netwerkwaarde wordt opgeslagen. Test je implementatie altijd grondig voordat je live gaat.
Fallback-logica
Je moet zorgvuldig beslissen hoe je situaties afhandelt waarin geen affiliate netwerk kan worden geïdentificeerd.
- Het activeren van alle affiliate pixels zorgt voor maximale meetdekking, maar kan dubbele registraties veroorzaken
- Het niet activeren van affiliate pixels voorkomt dubbele registraties, maar kan ook leiden tot gemiste transacties
- Het activeren van Daisycon wanneer de bron Daisycon is of wanneer geen bekend concurrerend affiliate netwerk wordt gedetecteerd, kan geschikt zijn voor sommige opzetten
Fallback-logica moet worden afgestemd voordat je live gaat. Onjuiste fallback-logica kan leiden tot dubbele registraties of gemiste conversies.
Relatie tot LEC
LCC slaat de bron van de laatste klik op. LEC werkt anders. LEC maakt recente Daisycon eventgegevens beschikbaar op de client van de bezoeker, wat nuttig is wanneer post view attributie ook in de deduplicatie moet worden meegenomen.
Gebruik LCC voor op klikken gebaseerde deduplicatie. Gebruik LEC wanneer ook recente Daisycon post view eventgegevens moeten worden meegenomen.
Een overeenkomend LEC-resultaat mag een nieuwere, bekende klik van een ander concurrerend affiliate netwerk niet overschrijven.
Lees meer: Gebruik van Last Event Counts (LEC) voor post view deduplicatie.
Stap 3: Valideer en monitor tracking
Valideer na implementatie of deduplicatie correct werkt. Test verschillende scenario’s waarbij verkeer van verschillende affiliate netwerken komt en bevestig dat alleen de juiste conversiepixel wordt geactiveerd.
Houd er rekening mee dat tracking op basis van cookies niet altijd betrouwbaar is. Browserbeperkingen, privacy-instellingen van gebruikers en adblockers kunnen correcte identificatie van de verkeersbron verhinderen.
Om de meetnauwkeurigheid te verbeteren, kun je aanvullende technieken overwegen zoals server-side tracking of alternatieve identificatiemethoden. Zorg er altijd voor dat je opzet voldoet aan de geldende privacyregelgeving.
Regelmatige monitoring helpt inconsistenties te detecteren en voorkomt onjuiste attributie of dubbele commissiebetalingen.
Testchecklist
- Test een Daisycon-klik en bevestig dat
network=daisyconwordt opgeslagen - Test een klik van een ander affiliate netwerk en bevestig dat de netwerkwaarde wordt opgeslagen
- Controleer of de juiste waarde beschikbaar is op de conversiepagina
- Bevestig dat de Daisycon conversiepixel alleen afgevuurd wordt wanneer dit moet
- Test de fallback-regel wanneer geen netwerkwaarde beschikbaar is
- Monitor dubbele registraties na livegang
Conclusie
LCC is een praktische methode voor op klikken gebaseerde deduplicatie tussen concurrerende affiliate netwerken. Het slaat de laatste affiliate klikbron op en gebruikt die waarde om te bepalen welke conversiepixel geactiveerd moet worden. Als ook post view attributie moet worden meegenomen, gebruik dan LEC of combineer LCC met een LEC-gebaseerde deduplicatie-opzet.