Déduplication entre les réseaux d’affiliation : mise en place du script LCC

Lorsque vous faites la promotion de votre campagne par le biais de plus d'un réseau d'affiliation, nous vous conseillons d'utiliser un script de déduplication des réseaux. Sans ce script, les transactions peuvent être mesurées par plusieurs réseaux d’affiliation, vous faisant payer ces transactions à chacun de vos partenaires. Nous vous conseillons donc de lier la transaction au dernier clic, ce qu'on appelle le principe du "last cookie counts" (LCC).

Vous pouvez facilement mettre en œuvre la déduplication des réseaux en suivant ces trois étapes :

Si vous souhaitez déployer la déduplication des réseaux à l'aide de Google Tag Manager, veuillez consulter le centre d'aide de Google pour plus d'informations sur la mise en place des bons déclencheurs.

Étape 1 : Enregistrement du visiteur

Il est important d'enregistrer par quel réseau un visiteur est entré sur votre site web. Ce visiteur, par exemple, recevra un cookie contenant des informations sur le réseau d'où il est venu à l'origine. Vous devrez communiquer aux réseaux d'affiliation qu'ils devront donner un paramètre url (réseau) supplémentaire au visiteur, afin que celui-ci puisse être suivi.

Dans le lien suivant, vous verrez le "referrer" en gras.

http://www.yourdomain.com/?product=1&category=2&network=daisycon

Ce paramètre permet de placer le cookie. La durée du cookie sera fixée à la norme du réseau, généralement 100 jours (selon le programme).

Étape 2 : Implémentation du script LCC dans le pixel de conversion

Pour configurer la déduplication des réseaux, vous devez placer un pixel de conversion adapté sur la page de remerciement. Ce pixel comprend par exemple un script LCC contenant des informations sur vos préférences de réseau. Si le script contient des paramètres liés au réseau Daisycon, le pixel de tracking de Daisycon sera utilisé.

Vous pouvez voir ci-dessous un exemple de pixel de conversion incluant le script LCC.

<!-- -------------------------------- DO NOT ALTER THIS CODE IN ANY WAY ! --------------------------- -->
// Conversion pixel
$fromNetwork = $_COOKIE['network'];
$pixels = array(
'daisycon' =>'<img “https://www.ds1.nl/....”/>',
'network 2' =>'<img “https://www.network2.com/..../>',
);
if (isset($pixels[$fromNetwork])) {
echo $pixels[$fromNetwork];
} else {
// Start catch all
($pixels as $pixel) {
echo $pixel;
}
}

<!-- -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- -->

* Il s'agit d'une représentation simplifiée d'un script de déduplication, qui sera différent dans la pratique.

Veuillez noter qu'il est important d'inclure le code "catch all". Cela signifie que lorsqu'il n'est pas possible de déterminer la source d'un visiteur, tous les pixels de conversion de tous les réseaux seront utilisés. Ne pas implémenter le code "catch all" a donc de grandes conséquences sur la mesure des résultats.

Étape 3 : Mesure, essentielle au succès du marketing d'affiliation

Le script présenté ci-dessus est conforme au Code de Conduite du PAN sur le filtrage correct des transactions.

Nos spécialistes techniques travaillent en permanence au développement et à l'amélioration des techniques de mesure. Les mesures basées uniquement sur les cookies sont de moins en moins fiables. Les navigateurs disposent de fonctions "do-not-track" qui, dans certains cas, sont activées par défaut. Les consommateurs peuvent aussi facilement refuser, supprimer et parfois utiliser des logiciels pour bloquer ou supprimer périodiquement les cookies.

En offrant aux réseaux d'affiliation la possibilité d'appliquer d'autres méthodes de mesure, telle que le Fingerprinting, vous garantissez une mesure juste et précise. De plus, lorsqu'un pixel de conversion est utilisé, cela ne signifie pas que le réseau mesure une transaction. Si le visiteur n'est pas reconnu, aucune transaction n'est enregistrée.

Pour éviter qu'une transaction soit finalement attribuée à plusieurs réseaux, vous pouvez ajouter un marquage supplémentaire à ces transactions (qui ont été mesurées avec "catch all") - par exemple dans la description. Il est ainsi possible de vérifier facilement ces transactions lors de la confirmation.

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