Last Cookie Counts, ou LCC, est une méthode de déduplication basée sur le clic. Elle stocke le réseau d’affiliation responsable du dernier clic et utilise cette valeur sur la page de conversion pour décider quel pixel de conversion réseau doit être déclenché.
LCC est principalement utilisé lorsqu’un annonceur travaille avec plusieurs réseaux d’affiliation concurrents et souhaite éviter les paiements de commissions en double.
Avant de mettre en œuvre LCC, vérifiez d’abord si une déduplication automatique est nécessaire. Une surveillance manuelle peut suffire pour des campagnes nouvelles ou de faible volume avec un chevauchement limité des réseaux.
En savoir plus : Déduplication des réseaux d’affiliation et configurations du cookie switch.
Qu’est-ce que LCC ?
LCC stocke le réseau d’affiliation responsable du dernier clic. Sur la page de conversion, cette valeur stockée est utilisée pour décider quel pixel de conversion réseau doit être déclenché.
Par exemple : si le dernier clic d’affilié provient de Daisycon, le pixel de conversion Daisycon doit être déclenché. Si le dernier clic d’affilié provient d’un autre réseau d’affiliation, le pixel de conversion Daisycon ne doit pas être déclenché.
Portée de LCC
LCC est destiné à la déduplication entre réseaux d’affiliation concurrents. Il n’est pas destiné à dédupliquer le trafic d’affiliation par rapport à d’autres canaux marketing ou sources de trafic.
N’utilisez pas LCC pour supprimer le suivi des affiliés parce qu’un autre canal, tel que SEA, social payant, display, email ou trafic direct, a également été impliqué.
Le marketing d’affiliation est post-payé, tandis que beaucoup d’autres canaux marketing sont prépayés ou basés sur un budget. Comparer directement ces canaux dans une configuration de cookie switch peut supprimer injustement une commission d’affilié valide.
Quand utiliser LCC ?
LCC est utile lorsque la déduplication est basée sur les clics et que chaque réseau d’affiliation peut transmettre une valeur reconnaissable au site web de l’annonceur.
- L’annonceur travaille avec plusieurs réseaux d’affiliation concurrents
- L’annonceur souhaite éviter les paiements de commissions en double
- L’annonceur utilise la logique du dernier clic entre réseaux d’affiliation
- La source réseau peut être stockée lorsque l’utilisateur arrive sur le site web
LCC est destiné à la déduplication basée sur les clics. Si l’attribution post-view doit également être prise en compte, utilisez Last Event Counts (LEC) ou combinez LCC avec une configuration basée sur LEC.
Comment fonctionne LCC
Un flux typique LCC fonctionne ainsi :
- Un utilisateur clique sur un lien affilié
- L’URL d’atterrissage contient un paramètre source réseau dédié
- L’annonceur stocke la source réseau dans un cookie ou un mécanisme de stockage similaire
- L’utilisateur réalise ensuite une conversion
- L’annonceur lit la source réseau stockée sur la page de conversion
- Seul le pixel de conversion du réseau sélectionné est déclenché
Fonctionnalité LCC dans les intégrations Daisycon
Les intégrations Daisycon pour des plateformes telles que Magento et WooCommerce incluent un support intégré pour la logique du dernier clic pour le pixel de conversion Daisycon.
Pour d’autres plateformes, cette fonctionnalité peut ne pas être disponible par défaut. Dans ces cas, la déduplication réseau doit être mise en œuvre manuellement ou via un système de gestion de tags tel que Google Tag Manager.
Cette fonctionnalité ne contrôle que le pixel de conversion Daisycon. L’efficacité de la déduplication dépend de la manière dont le suivi est configuré sur les autres réseaux d’affiliation avec lesquels vous travaillez.
La configuration des paramètres LCC dans Daisycon peut nécessiter des ajustements dans votre configuration de campagne. Coordonnez toujours les modifications avec votre contact Daisycon pour éviter un suivi incorrect.
N’utilisez pas les paramètres UTM pour le paramètre réseau LCC. Utilisez plutôt un paramètre réseau dédié.
Explication simplifiée de la logique LCC
Scénario 1 : network=daisycon
- Le dernier clic provient de Daisycon
- Seul le pixel de conversion Daisycon est déclenché
Scénario 2 : network=othernetwork
- Le dernier clic provient d’un autre réseau d’affiliation
- Le pixel de conversion Daisycon n’est pas déclenché
Scénario 3 : aucune valeur réseau disponible
- La source du visiteur ne peut pas être déterminée
- Une décision de secours est requise, selon votre configuration
Étape 1 : Enregistrer la source réseau
Pour appliquer la déduplication, vous devez d’abord stocker quel réseau d’affiliation a amené le visiteur sur votre site web. Cela se fait généralement en ajoutant un paramètre réseau à l’URL d’atterrissage et en stockant cette valeur dans un cookie ou un stockage similaire.
Exemple :
https://www.yourdomain.com/?product=1&category=2&network=daisycon
Lorsqu’un visiteur arrive, la valeur du paramètre network est stockée. Cette valeur est ensuite utilisée pour déterminer quel pixel de conversion doit être déclenché.
Vous devez vous assurer que tous les réseaux d’affiliation utilisent une structure de paramètre cohérente, ou que vous normalisez les paramètres entrants avant de les stocker.
Étape 2 : Appliquer la logique LCC dans le pixel de conversion
Sur la page de confirmation, la logique de conversion doit déterminer quel réseau était responsable du dernier clic. En fonction de cette valeur, seul le pixel de conversion correspondant doit être déclenché.
Voici un exemple simplifié de la façon dont une telle logique pourrait fonctionner. Ce n’est pas un script fourni par Daisycon et il ne doit pas être utilisé tel quel. La mise en œuvre réelle dépend de votre site web, de votre configuration et de vos exigences de suivi.
<!-- Example logic for illustration purposes only -->
$fromNetwork = $_COOKIE['network'] ?? null;
$pixels = array(
'daisycon' => '<img src="https://<daisycon_tracking_domain>/...." />',
'network2' => '<img src="https://<other_network_tracking_domain>/...." />'
);
if ($fromNetwork && isset($pixels[$fromNetwork])) {
echo $pixels[$fromNetwork];
} else {
// fallback logic
foreach ($pixels as $pixel) {
echo $pixel;
}
}
Important : Cet exemple vise uniquement à expliquer le concept de la logique du dernier clic. Ce n’est pas un script standard Daisycon. En pratique, la mise en œuvre peut différer considérablement selon votre configuration ou les outils que vous utilisez.
Vous devez également décider avec soin comment gérer les situations de secours où aucun réseau ne peut être identifié. Déclencher tous les pixels assure une couverture maximale de la mesure, mais peut introduire des enregistrements en double. Ne déclencher aucun pixel peut entraîner des transactions manquées. Ce compromis doit être évalué en fonction de votre configuration.
Utiliser Google Tag Manager
Google Tag Manager peut être utilisé pour gérer la déduplication réseau sans modifier le code backend. Le même principe s’applique : seul le tag de conversion du réseau responsable du dernier clic affilié doit être déclenché.
Pour cela, la source réseau doit être disponible dans GTM, par exemple via un cookie, un paramètre URL ou une variable de couche de données.
- Déclenchez le tag de conversion Daisycon uniquement lorsque la valeur réseau est égale à daisycon
- Empêchez le déclenchement du tag lorsqu’un autre réseau d’affiliation est identifié
- Définissez une règle de secours pour les cas où aucune valeur réseau n’est disponible
La configuration exacte dépend de votre configuration GTM et de la façon dont la valeur réseau est stockée. Testez toujours votre implémentation de manière approfondie avant de la mettre en production.
Logique de secours
Vous devez décider avec soin comment gérer les situations où aucun réseau d’affiliation ne peut être identifié.
- Déclencher tous les pixels affiliés garantit une couverture maximale de la mesure, mais peut entraîner des enregistrements en double
- Ne déclencher aucun pixel affilié peut éviter les doublons, mais peut aussi entraîner des transactions manquées
- Déclencher Daisycon lorsque la source est Daisycon ou lorsqu’aucun réseau d’affiliation concurrent connu n’est détecté peut convenir à certaines configurations
La logique de secours doit être convenue avant la mise en production. Une logique de secours incorrecte peut causer des enregistrements en double ou des conversions manquées.
Relation avec LEC
LCC stocke la source du dernier clic. LEC fonctionne différemment. LEC rend les données récentes des événements Daisycon disponibles sur le client du visiteur, ce qui est utile lorsque l’attribution post-view doit être incluse dans la déduplication.
Utilisez LCC pour la déduplication basée sur les clics. Utilisez LEC lorsque les données récentes des événements post-view Daisycon doivent également être prises en compte.
Un résultat LEC correspondant ne doit pas écraser un clic plus récent connu provenant d’un autre réseau d’affiliation concurrent.
En savoir plus : Utiliser Last Event Counts (LEC) pour la déduplication post-view.
Étape 3 : Valider et surveiller le suivi
Après mise en œuvre, validez si la déduplication fonctionne correctement. Testez différents scénarios où le trafic provient de différents réseaux d’affiliation et confirmez que seul le pixel de conversion correct est déclenché.
Gardez à l’esprit que le suivi basé sur les cookies n’est pas toujours fiable. Les restrictions des navigateurs, les paramètres de confidentialité des utilisateurs et les bloqueurs de publicité peuvent empêcher l’identification correcte de la source du trafic.
Pour améliorer la précision de la mesure, vous pouvez envisager des techniques supplémentaires telles que le suivi côté serveur ou des méthodes d’identification alternatives. Assurez-vous toujours que votre configuration respecte les réglementations de confidentialité applicables.
Une surveillance régulière aide à détecter les incohérences et évite les attributions incorrectes ou les paiements de commissions en double.
Liste de contrôle des tests
- Testez un clic Daisycon et confirmez que
network=daisyconest stocké - Testez un clic d’un autre réseau d’affiliation et confirmez que sa valeur réseau est stockée
- Vérifiez que la bonne valeur est disponible sur la page de conversion
- Confirmez que le pixel de conversion Daisycon ne se déclenche que lorsqu’il le faut
- Testez la règle de secours lorsque aucune valeur réseau n’est disponible
- Surveillez les enregistrements en double après la mise en production
Conclusion
LCC est une méthode pratique pour la déduplication basée sur les clics entre réseaux d’affiliation concurrents. Elle stocke la source du dernier clic affilié et utilise cette valeur pour décider quel pixel de conversion doit être déclenché. Si l’attribution post-view doit également être incluse, utilisez LEC ou combinez LCC avec une configuration de déduplication basée sur LEC.