Overslaan en naar hoofdcontent gaan
Deutsch English (United States) Français

Samenwerken met Comparison Shopping Services (CSS) van Google

  • Bijgewerkt

Daisycon biedt adverteerders de mogelijkheid om via Google Comparison Shopping Services (CSS) extra zichtbaarheid, bereik en omzet te genereren met productadvertenties binnen het Google-netwerk.

Binnen Daisycon zijn CSS-publishers die Product Listing Ads inzetten meestal te vinden onder het mediatype PLA (Product Listing Ads). Adverteerders kunnen via hun affiliatecampagne met één of meerdere van deze media samenwerken.

CSS-publishers kunnen je bestaande Google Shopping-activiteiten aanvullen of een extra manier bieden om je producten via affiliate marketing te promoten.

Samenwerken met een Google CSS-partner kan de volgende voordelen bieden:

  • Extra zichtbaarheid voor je producten binnen Google Shopping.
  • Toegang tot aanvullende Shopping-strategieën en expertise.
  • Geen hogere klikprijs wanneer meerdere CSS-partners op hetzelfde aanbod bieden.
  • Geen dubbele weergave van hetzelfde aanbod binnen hetzelfde advertentieblok.
  • Afhandeling op basis van gerealiseerde verkopen via Daisycon.

In dit artikel

Hoe werkt samenwerken met een Google CSS-partner?

Een Google CSS-partner promoot producten uit je productfeed via Google Shopping. De CSS-publisher beheert hiervoor eigen Shopping-campagnes en betaalt de bijbehorende klikkosten.

Als adverteerder betaal je via Daisycon de geldende CPS-commissie wanneer de CSS-publisher een goedgekeurde verkoop realiseert. De CSS-publisher draagt daarmee de CPC-investering, terwijl jouw kosten zijn gebaseerd op de gerealiseerde resultaten binnen de affiliatecampagne.

Samenwerken met meerdere CSS-partners

Google staat toe dat verkopers tegelijkertijd met meerdere CSS-partners samenwerken. Google geeft daarnaast aan dat het combineren van de sterke punten van meerdere CSS-partners de algemene prestaties van Shopping-advertenties kan verbeteren.

Dit betekent niet dat het aansluiten van zoveel mogelijk CSS-partners automatisch betere resultaten oplevert. Het komt voor dat affiliateprogramma's met vier, zes of zelfs meer dan tien CSS-partners samenwerken, maar iedere extra publisher moet een duidelijk doel hebben.

Iedere CSS-partner werkt vanuit een eigen Google Merchant Center- en Google Ads-omgeving. Productfeedoptimalisatie, campagnestructuur, biedstrategie en opgebouwde campagnedata kunnen daardoor per partner verschillen. Google heeft niet publiekelijk gedocumenteerd dat historische prestaties op campagneniveau, zoals doorklikratio of conversiehistorie, automatisch tussen CSS-partners worden gedeeld.

Meerdere CSS-partners zijn vooral waardevol wanneer zij elkaar aanvullen. Een partner kan zich bijvoorbeeld richten op:

  • Een specifiek land of een specifieke markt.
  • Een bepaalde productcategorie of productgroep.
  • Een andere bied- of campagnestrategie.
  • Een specifieke aanpak voor productfeedoptimalisatie.
  • Andere zoekopdrachten of klantsegmenten.
  • Standaard Product Listing Ads, CSS Product Listing Ads of een combinatie daarvan.

Geen concurrentie met je eigen aanbod in de Shopping-veiling

Meerdere CSS-partners kunnen bieden op producten van dezelfde verkoper. Google bevestigt echter dat een verkoper nooit tegen zichzelf wordt opgeprijsd voor hetzelfde aanbod, ongeacht het aantal of de identiteit van de gebruikte CSS-partners.

Een extra CSS-partner verhoogt de veilingprijs dus niet alleen doordat deze eveneens op hetzelfde product uit je webshop biedt.

Geen dubbele weergave van hetzelfde aanbod

Wanneer Google vaststelt dat meerdere CSS-partners hetzelfde product van dezelfde verkoper hebben geüpload, toont Google dit aanbod slechts één keer binnen het advertentieblok. Samenwerken met meerdere CSS-partners zorgt er daarom niet voor dat hetzelfde productaanbod meerdere keren wordt weergegeven.

Google bevestigt daarnaast dat het plaatsen van advertenties door meerdere CSS-partners niet betekent dat je aanbod wordt herhaald of dat Google meer in rekening brengt voor een klik.

Verschillende producten uit dezelfde webshop kunnen wel naast elkaar worden weergegeven wanneer zij relevant zijn voor dezelfde zoekopdracht. Meerdere CSS-partners kunnen daardoor bijdragen aan een bredere productzichtbaarheid, maar creëren geen dubbele dekking voor exact hetzelfde aanbod.

Product Listing Ads en CSS Product Listing Ads

Een CSS-partner kan voor dezelfde adverteerder verschillende advertentieformaten gebruiken. Standaard Product Listing Ads tonen je aanbod en sturen bezoekers vanuit de Shopping-advertentie rechtstreeks door naar je webshop.

Sommige CSS-partners gebruiken daarnaast CSS Product Listing Ads. Deze advertenties tonen een product van de eigen vergelijkingswebsite van de CSS-partner, met de prijs en het aantal aanbiedingen. De bezoeker komt eerst op de productpagina van de vergelijkingswebsite, waar aanbiedingen van meerdere verkopers te vergelijken zijn, en kan daarna doorklikken naar de webshop van zijn keuze.

CSS Product Listing Ads zijn de opvolger van de eerdere Comparison Listing Ads van Google. Comparison Listing Ads werden in een aparte sectie getoond, maar CSS Product Listing Ads verschijnen in dezelfde Shopping-carrousel als de Product Listing Ads van verkopers. Volgens Google concurreren CSS-partners daar op niet-discriminerende basis met verkopers. Meer informatie vind je in het Daisycon-artikel over CSS Product Listing Ads.

Binnen Daisycon zijn publishers die voornamelijk CSS Product Listing Ads inzetten meestal geregistreerd onder het mediatype Vergelijkingswebsites. Dezelfde CSS-publisher kan zowel PLA-media als media van het type vergelijkingswebsite gebruiken wanneer beide advertentieformaten worden ingezet.

Waarom meer CSS-partners niet automatisch beter is

Meer CSS-partners zorgen niet voor meer ruimte binnen Google Shopping. Je product wordt maar één keer per advertentieblok getoond. Iedere extra CSS-partner concurreert dus om dezelfde positie als de partners die al actief zijn op je programma.

Welke CSS-partner wint de advertentiepositie?

Google bepaalt welke advertentie wordt getoond op basis van de advertentierangschikking (Ad Rank): een combinatie van het bod en de kwaliteit van de advertentie, zoals de verwachte doorklikratio en advertentierelevantie. De landingspagina is voor iedere CSS-partner hetzelfde, omdat ze allemaal naar je webshop linken. Het verschil tussen partners zit daarom vooral in hoe goed zij je productdata optimaliseren en koppelen aan zoekopdrachten.

Het conversiepercentage in je webshop maakt geen deel uit van de Ad Rank. Een CSS-partner met zwakkere productdata kan de positie dus nog steeds winnen door hoger te bieden. De klik gaat dan naar een minder relevante advertentie, wat meestal leidt tot een lager conversiepercentage.

Campagnedata wordt verdeeld over partners

Iedere CSS-partner bouwt een eigen campagnehistorie op en biedt op basis van eigen data. Wanneer veel CSS-partners dezelfde producten promoten, worden de beschikbare klikken en conversies over al die partners verdeeld. Iedere partner heeft dan minder data om zijn biedingen te optimaliseren, waardoor alle partners minder effectief kunnen worden.

Verschuiving van verkeer in plaats van groei

Bij programma's met veel CSS-partners zien we regelmatig dat verkeer van maand tot maand van de ene naar de andere partner verschuift, zonder duidelijke groei in de totale omzet. Een nieuwe partner die met agressieve biedingen instapt, kan volume wegnemen bij een gevestigde partner. Valt het conversiepercentage tegen, dan vallen ook de verdiensten tegen en schaalt deze partner weer af. Ondertussen kan de gevestigde partner zijn biedingen ook al hebben verlaagd. Het resultaat kan een lagere totale omzet voor de adverteerder zijn.

Wanneer meerdere CSS-partners grotendeels dezelfde strategie gebruiken voor dezelfde producten en markten, kan de aanvullende waarde beperkt zijn. Het toevoegen van meer partners kan dan vooral leiden tot meer rapportage, evaluatie en relatiemanagement, zonder duidelijk onderscheidende resultaten.

Het aantal CSS-partners moet daarom geen doel op zich zijn. Beoordeel ieder medium op de eigen prestaties en voeg alleen een extra publisher toe wanneer deze een onderscheidende strategie, doelgroep, markt of optimalisatieaanpak biedt.

Onze kwaliteitseisen voor CSS-partners

CSS-partners verschillen sterk in ervaring, technische inrichting en resultaten. Niet ieder CSS-medium in ons netwerk presteert op hetzelfde niveau. Voor nieuwe CSS-partners die Product Listing Ads willen inzetten, hanteren we daarom strengere eisen:

  • Nieuwe CSS-partners moeten de status Google Premium CSS Partner hebben.
  • Nieuwe PLA-media worden centraal beoordeeld en goedgekeurd door ons Publisher Management-team.
  • De CSS-partner moet een correcte trackinginrichting hebben, inclusief parallel tracking volgens de richtlijnen van Google, zodat verkopen betrouwbaar worden gemeten.
  • De CSS-partner moet de productfeed efficiënt verwerken en productdata actueel houden.

Controleer voordat je een CSS-partner goedkeurt op je programma of deze als Premium CSS Partner staat vermeld in de CSS-partnerlijst van Google. Twijfel je of een CSS-partner bij je programma past? Neem dan contact op met je contactpersoon bij Daisycon.

Hoe kies ik de juiste CSS-partners?

Het kiezen van de juiste CSS-partners is belangrijker dan het aansluiten van een groot aantal CSS-media. Richt je op publishers die aansluiten bij je producten, markten en campagnedoelstellingen.

Controleer eerst of de CSS-partner als Premium CSS Partner staat vermeld in de CSS-partnerlijst van Google. Twijfel je of een CSS-partner bij je programma past? Vraag dan advies aan je contactpersoon bij Daisycon.

Kwaliteit van de productfeed en koppeling aan zoekopdrachten

Een kwalitatief goede productfeed vormt de basis van succesvolle Google Shopping-campagnes. Volledige, correcte en goed gestructureerde productdata helpt CSS-partners om Shopping-advertenties te optimaliseren en producten aan relevante zoekopdrachten te koppelen.

Zorg voor het beste resultaat dat je productfeed volledig, correct en regelmatig bijgewerkt is. Lees ons artikel over het aanleveren en optimaliseren van je productfeed voor praktische vereisten en optimalisatietips.

Ervaren CSS-partners gaan meestal verder dan de feed die zij ontvangen. Zij verrijken producttitels en attributen, koppelen producten aan de juiste zoekopdrachten, gebruiken uitsluitingszoekwoorden, sluiten producten uit die niet converteren en baseren hun biedingen op conversiedata in plaats van alleen op klikken. Dit zorgt voor advertenties die beter aansluiten op waar de gebruiker naar zoekt. Meer informatie over de factoren die Google gebruikt vind je in de uitleg van Google over advertentierangschikking.

Beoordeel CSS-partners afzonderlijk

Iedere CSS-partner beheert en optimaliseert eigen Shopping-campagnes. Verschillende partners kunnen daardoor uiteenlopende resultaten behalen, ook wanneer zij dezelfde producten promoten.

Monitor per publisher het verkeer, de transacties, het conversiepercentage en de totale bijdrage aan je campagne. Kijk daarnaast naar je totale Shopping-resultaten: als een nieuwe partner vooral verkopen overneemt van een bestaande partner, levert dit geen toegevoegde waarde op. Richt je op CSS-partners die aantoonbare toegevoegde waarde leveren door sterke resultaten, relevant verkeer, effectieve optimalisatie of een aanvullende strategie.

Waar vind ik CSS-partners binnen Daisycon?

CSS-publishers die Product Listing Ads inzetten, zijn binnen Daisycon meestal te vinden onder het mediatype PLA (Product Listing Ads).

Publishers die voornamelijk CSS Product Listing Ads inzetten, die naar hun eigen vergelijkingswebsite linken, zijn doorgaans geregistreerd onder het mediatype Vergelijkingswebsites.

Een CSS-publisher kan meerdere media binnen Daisycon hebben. Een PLA-medium kan bijvoorbeeld worden gebruikt voor advertenties die rechtstreeks naar je webshop linken, terwijl een medium van het type vergelijkingswebsite wordt gebruikt voor verkeer dat via de eigen vergelijkingswebsite van de publisher wordt gegenereerd.

Deze media kunnen zich op dezelfde manier als andere publishers aanmelden voor je affiliatecampagne. Controleer voordat je een medium goedkeurt het mediaprofiel, mediatype, de doelmarkten, campagneaanpak en eventuele programmacondities.

Na goedkeuring kan de CSS-publisher de via Daisycon beschikbare productfeed gebruiken en geschikte producten promoten volgens je campagnevoorwaarden, merkrichtlijnen en commissiemodel.

Wat adviseert Daisycon?

Samenwerken met meerdere CSS-partners kan waardevol zijn, maar alleen wanneer de partners een duidelijke en aanvullende rol hebben.

  • Begin met een kleine groep sterke CSS-partners. Voor de meeste programma's zijn drie tot vier partners voldoende.
  • Voeg alleen een extra partner toe wanneer deze iets biedt wat de anderen niet bieden, zoals een ander land, een andere productcategorie of een andere strategie.
  • Evalueer iedere partner na ongeveer drie maanden op basis van het conversiepercentage en de bijdrage aan je totale omzet, niet alleen op basis van klikken.

Enkele voorbeelden van Google CSS-partners in ons netwerk

Naast de bovenstaande CSS-partners kunnen binnen het Daisycon-netwerk andere PLA-media en media van het type vergelijkingswebsite beschikbaar zijn. Neem contact op met je contactpersoon bij Daisycon om te bespreken welke CSS-partners passen bij je productaanbod en Shopping-strategie.

Hoe sluit ik een CSS-partner aan?

Neem contact op met je contactpersoon bij Daisycon of met de afdeling Publisher Management. Zij zorgen ervoor dat contact wordt opgenomen met de juiste CSS-partner en begeleiden het aansluitproces.

Publisher Management Daisycon
T: +31 (0) 36 548 37 80
E: support@daisycon.com

Wil je advies of ondersteuning bij het opzetten van een Google Shopping-campagne of het optimaliseren van je productfeed? Neem dan contact op met:

Vincent Weening (Product Owner E-commerce)
T: +31 (0) 36 548 37 72
E: v.weening@daisycon.com

Bronnen

Verwante artikelen