Daisycon maakt onderscheid in verschillende mediatypen. Hieronder staat uitgelicht wat Daisycon verstaat onder de betreffende mediatypen. We delen mediatypen op in de volgende categorieën:
Categorie: Website
Blog
Een blog is een (persoonlijke) website die bestaat uit afzonderlijke, vaak informele tekstbijdragen in dagboekstijl (posts), over de auteur, zijn of haar hobby, interesses en/of vakgebied. Een blog website kan zich richten op uiteenlopende onderwerpen of juist focussen op één specifiek onderwerp of interesse. Op een blog verschijnen regelmatig nieuwe artikelen of verhalen. Affiliate links zijn vaak opgenomen in de tekst of verschijnen onder de artikelen.
Een blog spreekt meestal een specifieke doelgroep aan waardoor de traffic vaak waardevol is.
Cashback / Loyaltyprogramma
Cashback of loyaliteitsprogramma’s bieden een beloning (cashback) aan de bezoeker voor het doen van een aankoop van een product of dienst. Deze cashback is vaak een percentage van het aankoopbedrag. Om in aanmerking te komen voor de cashback dien je als consument lid te zijn van een cashbacknetwerk. Het cashbacknetwerk verzorgt de uiteindelijke uitbetaling van de cashback aan de consument. Naast een uitbetaling in geld is het bij sommige cashbacknetwerken ook mogelijk om een beloning te ontvangen in de vorm van bijvoorbeeld punten, welke je vervolgens kan inwisselen voor bijvoorbeeld cadeaukaarten, doneren aan een goed doel of zelfs mee betalen in andere webshops.
Adverteerders kunnen extra onder de aandacht gebracht worden binnen hun grote en trouwe ledenbestand door middel van e-mail. Er zijn ook cashbacknetwerken die hun leden een kleine beloning geven voor het lezen van e-mails. Voor promotie via e-mail vanuit cashbacknetwerken is er een apart mediatype: E-mailmarketing Incentive (cashback/loyaliteitsprogramma), op deze manier kom je onder de aandacht bij een grote groep mensen. Cashback / Loyaltyprogramma’s hebben een trouwe klantendatabase. Klanten voelen zich gewaardeerd doordat je hen iets extra’s biedt. Een spaarprogramma stimuleert gewenste gedragingen van een klant.
Contentsite
Contentsites hebben vaak een informatief karakter en zijn gericht op een specifieke doelgroep. Deze websites plaatsen content of lijsten die gerelateerd zijn aan een specifiek onderwerp of als nieuwsoverzicht. Affiliate links- en banners, ander beeldmateriaal of een datafeed kunnen worden opgenomen waar relevant.
Contentsites bieden vaak unieke onderscheidende content in combinatie met SEO. SEO optimalisatie zorgt op zijn beurt weer voor goede vindbaarheid wanneer er naar verschillende termen wordt gezocht.
Dagaanbiedingen
Dit type media richt zich op dagaanbiedingen en kortlopende acties of veilingen. De aanbiedingen veranderen voortdurend en trekken vooral koopjesjagers aan. Dagaanbiedingen websites maken veelal gebruik van dagaanbiedingen productfeeds. Deze feeds bevatten vaak één product met een aanbieding welke slechts één dag beschikbaar is. Dagelijks wisselt de aanbieding in deze feed. Houd er rekening mee dat promotiecodesites niet onder dagelijkse aanbiedingen vallen, deze vallen altijd onder mediatype 'Promotiecode- en aanbiedingensites'.
Dagaanbiedingen roepen vaak een gevoel van urgentie op, dit d.m.v. een aflopende klok bijv. Hierdoor zal een bezoeker eerder tot aankoop overgaan. Wanneer je een aanbieding hebt met een hoge korting is het gebruik maken van dagaanbieding zeker aan te raden, vaak zal je aanbieding dan hoog ranken op de desbetreffende pagina.
Directory-sites en startpagina's
Deze websites publiceren lijsten die vaak een verzameling links zijn naar een andere pagina. Deze links zijn gericht op één of meer categorieën of interesses. Startpagina's vallen onder deze categorie.
Voordeel is dat consumenten (vaak 50+ers) hier heel makkelijk en overzichtelijk advertenties en shops kunnen vinden. Voor veel van deze consumenten is dit ook de beginpagina en zoeken ze vanuit daar verder. De consumenten die dergelijke platformen gebruiken zijn vaak loyale consumenten en het bereik is groot.
Gratis content
Deze websites zijn, zoals de naam al doet vermoeden, volledig ingericht op gratis producten of diensten. Ook kunnen bezoekers vaak producten of diensten winnen door het meedoen aan acties, prijsvragen, inschrijven van nieuwsbrieven of het aanvragen van product samples. Vaak is dit type media erg sterk in het genereren van leads.
Consumenten bezoeken deze sites specifiek voor gratis producten of diensten en hebben een groot bereik qua bezoekers.
In-App promoties
De Publisher heeft een specifieke app (iOS, Android) die wordt gebruikt om verkeer, al dan niet via advertenties, naar de (mobiele) website van de adverteerder te leiden. Let op: reguliere mobiele websites vallen onder één van de overige mediatypes zoals beschreven in dit FAQ artikel en worden daarom gelijk behandeld als reguliere websites. Dit betreft alleen speciaal ontwikkelde apps.
Het gebruik van telefoons en apps is enorm toegenomen in de afgelopen jaren. Consumenten die apps hebben gedownload maken hier vaak actief gebruik van.
Promotiecode- en aanbiedingensites
Dit zijn websites met een overzicht van kortingen, kortingscodes en andere aanbiedingen. In de meeste gevallen moet de bezoeker eerst doorklikken voordat de kortingscode wordt weergegeven. Diverse publishers maken gebruik van de Daisycon promotiefeed. In deze feed worden alle promoties zoals promotiecodes, acties en aanbiedingen meegenomen van campagnes waarvoor de publisher is aangemeld. Uitleg over het toevoegen van promoties kan je lezen in de FAQ: Promotiemateriaal voor publishers aanleveren.
Let op: voor de toepassing van promotionele codes is een gedragscode van toepassing die je hier kunt lezen.
Voordeel van promotiecode en aanbiedingen sites is dat ze een groot bereik hebben het leidt meestal tot een hogere omzet en een groei in betalende klanten. Hierbij adviseren we om een langdurige samenwerking aan te gaan d.m.v. exclusieve codes bijvoorbeeld. Publishers waarvoor exclusieve promoties beschikbaar worden gemaakt zullen in ruil daarvoor veelal extra promotie voor de adverteerder inzetten. Deze extra promotie kan plaatsvinden op de e-maildatabase van de publisher of op de website zelf. Deze extra exposure zal voor additioneel verkeer kunnen zorgen.
Reseller
Een reseller is iemand (bedrijf of persoon) die goederen of diensten verkoopt van andere bedrijven door mensen benaderen (via bijvoorbeeld huis-aan-huis verkoop of telefonisch) en/of gegevens verzameld (bijvoorbeeld via de eigen website of door het noteren daarvan) en vervolgens via het affiliate netwerk leads genereren.
Reviews & Ratings
Dit zijn websites met een overzicht van klantervaringen, reviews, best geteste producten, etc. Het is belangrijk dat reviews en/of testresultaten eerlijk verkregen worden en dus echt en uniek zijn.
Voordeel is dat reviews van andere consumenten een krachtige manier zijn om andere consumenten over de streep te trekken om iets aan te schaffen. Sociale bewijskracht werkt vaak goed om twijfelende consumenten daadwerkelijk de laatste push in de goede richting te geven.
Vergelijker / Shopping portal
Vergelijkingswebsites zijn websites die de prijzen en eigenschappen van producten vergelijken. Deze websites zijn meestal opgebouwd uit datafeeds of vergelijkingstools die de aanbiedingen van de adverteerders bevatten. Shopping portals bestaan vaak uit overzichten per categorie en vergelijkingen van producten uit zoveel mogelijk webshops.
Sommige vergelijkingswebsites hebben ook de mogelijkheid om reclame te maken via advertenties met productvermeldingen (PLA, bijv. Google Shopping) waarvoor ze een specifiek media binnen Daisycon actief hebben.
Consumenten kunnen uit één overzicht makkelijk producten en services vergelijken op basis van hun behoeften. Vaak gaan consumenten naar dergelijke websites, omdat het gebruiksvriendelijk is, en hierdoor deze vergelijkers veel additioneel verkeer kunnen sturen naar webshops.
Categorie: E-mailmarketing
E-mailmarketing is toegestaan bij Daisycon, maar er zijn een aantal belangrijke regels en zaken waar publishers zich aan moeten houden wanneer ze adverteerders willen promoten middels e-mailmarketing. Bekijk de FAQ met belangrijke regels omtrent e-mailmarketing:
Wat zijn de regels voor e-mailmarketing bij Daisycon?
Bij aanmelding van een media door een publisher met het mediatype e-mailmarketing moet een questionnaire ingevuld voordat de publisher kan worden toegelaten tot het netwerk. Voor e-mailings geldt daarnaast ook dat iedere afzonderlijke mailing vooraf via de e-mailgoedkeuringstool ter keuring aan de adverteerder wordt aangeboden alvorens deze wordt verzonden.
E-mailmarketing Incentive (cashback/loyaliteitsprogramma)
Publishers die zich richten op het versturen van commerciële e-mails naar grote doelgroepen. De doelgroep wordt beloond voor het lezen van een e-mail of het afnemen van een product/dienst. Deze beloning is gebaseerd op de publishervergoeding. Er worden uitingen gemaild die direct naar de website van een adverteerder linken.
Deze consumenten bekijken actief hun mails voor leuke acties en proposities, waardoor er veel verkeer vanuit deze mailings gestuurd kan worden. Daarbij kan je als adverteerder ook inspelen op het retargetten van deze consumenten.
E-mailmarketing Non-incentive (dedicated / nieuwsbrief)
Publishers die zich richten op het versturen van commerciële e-mails naar grote doelgroepen. De doelgroep wordt niet beloond voor het lezen van een e-mail of het afnemen van een product/dienst.
De publisher kan e-mailingen personaliseren en geautomatiseerd, getriggerd door gedrag van de klant, verzenden. Hiermee kunnen ze perfect inspelen op de customer journey van jouw (potentiële) klant.
Meer informatie over de kwaliteit en richtlijnen voor e-mail publishers kan je hier lezen.
Categorie: Advertentienetwerken
Keywordmarketing (SEA): Zoekmachine adverteren
Onder keywordmarketing (SEA) verstaan wij het adverteren van producten en diensten via zoekmachines en andere start- en zoekpagina's middels het inkopen van zoekwoorden en waarbij het verkeer rechtstreeks wordt doorgestuurd naar een adverteerder. Bekijk ook het volgende FAQ artikel over belangrijke regels bij het uitvoeren van keywordmarketingactiviteiten via Daisycon: Wat mag wel, wat niet bij keywordmarketing?
Dit soort publishers genereren met eigen investeringen meer verkeer naar de website van de adverteerder zonder dat het een negatieve impact heeft op de bestaande biedingselementen en strategieen op zoekwoorden die eigendom zijn van adverteerders (denk hierbij aan bieden op merknamen etc.).
Product Listing Ads (PLA)
Publishers kunnen producten vanuit de product feed als product listing ads via externe kanalen. Advertenties met productvermeldingen zijn uitgebreider dan standaard tekstadvertenties. De informatie in de advertenties is altijd afkomstig vanuit de datafeeds welke gekoppeld zijn aan je account.
Publishers aangesloten bij Google zijn zogenaamde ‘CSS-partners’ (Comparison Shopping Services) en kunnen promoten op verschillende Google-platformen zoals Google Search, Google Shopping en Google Image Search, maar ook op het Google Search Partner-netwerk. Naast Google Shopping zijn er ook diverse publishers actief op andere advertentienetwerken, zoals Bing Shopping van Microsoft.
Wil je meer weten over Google Shopping en CSS? Lee dan het volgende FAQ artikel: Samenwerken met Comparison Shopping Services (CSS) van Google
Technologiepartners & Retargeting
Door middel van retargeting worden gepersonaliseerde advertenties getoond aan consumenten. Dit gebeurt op basis van eerdere bezoeken en gerelateerd gedrag op de site van de adverteerder. De banners worden vaak verspreid via diverse display advertentienetwerken. Ook andere technologische hulpmiddelen zoals enquêtes, quizzen, online games, of digitale verlanglijstjes kunnen onder dit mediatype vallen. Meestal worden binnen een tool ook gepersonaliseerde advertenties getoond.
Technologiepartners hebben unieke technische mogelijkheden waar een adverteerder van kan profiteren. De platformern van technologiepartners bieden adverteerders ook de mogelijkheid om affiliate marketing op een creatieve manier te gebruiken naast de traditionele kanalen. Retargeting/Remarketing partners bieden praktische ondersteuning in de retargeting en remarketing strategieen van adverteerders.
Toolbar / Plugin
Een toolbar is een taakbalk met knoppen die de bezoeker aan de browser kan toevoegen. Werkbalken kunnen zeer effectief zijn en de gebruikerservaring verbeteren door bijvoorbeeld verschillende bureaublad functies te starten of opdrachten uit te voeren via het internet. Werkbalken bieden verschillende functionaliteiten zoals RSS-feeds, pop-up blockers, rekenmachines of zoekmachines. Een voorbeeld is de werkbalk van Google. Toolbars worden gratis aangeboden, ook door Publishers. Plugins, zoals browser extensies, zijn vaak kleine programma's die in een browser geïnstalleerd kunnen worden, bijvoorbeeld via de Chrome store. Het gebruik van toolbars of plugins als ransomware/malware is uiteraard nooit toegestaan. Bekijk de aanvullende regels hier.
De voordelen van Plugins liggen vooral in de lokalisatie mogelijkheden van actieve coupon codes en relevante acties in het domein van webshops. Plugins zorgen ervoor dat bezoekers van webshops op de hoogte zijn van proposities waar ze voor in aanmerking komen.
Media Inkoop: Sub- / Display netwerken
Dit betreft het inkopen van advertentieruimte van derden die banners, links of content op grote aantallen kanalen/websites aanbieden. Het is belangrijk dat dit zo transparant mogelijk gebeurt. Bij de meeste sub-netwerken zijn de link referrers goed terug te vinden. De media omschrijving moet ook duidelijk maken waar promoties plaatsvinden. Een subnetwerk kan soms ook affiliatenetwerk zijn welke campagnes van andere netwerken promoot. Ze bieden mogelijkheden voor publishers om gemakkelijk vanuit één plek link materialen op te halen of te promoten vanuit diverse (affiliate) kanalen. Ook faciliteren de meeste sub-netwerken link replacing, dus het automatisch converteren van links naar affiliate links, wat erg handig kan zijn voor publishers met bijvoorbeeld een blog of content site.
Een aantal bekende partijen welke bij Daisycon zijn aangesloten zijn o.a. Linkpizza, Skimlinks en Digidip. Daarnaast bestaan er uiteraard ook nog andere display netwerken.
Daisycon is met name op gebied van transparantie, kritisch in de toelatingseisen bij sub-netwerken.
Daisycon werkt op gebied van kwaliteit proactief samen met jou als adverteerder. Aanvullende regels en richtlijnen waaraan deze netwerken zich moeten houden kunnen worden afgesproken. Voor adverteerders is het van belang dat zij goed kijken of deze sub-netwerken passen binnen hun doelstellingen en mogelijkheden. Uiteraard verwachten wij van adverteerders dat ze nauwkeurig omgaan met o.a. de transactiekeuringen en ons informeren bij eventuele onregelmatigheden, zodat we hierop snel de sub-netwerken kunnen laten anticiperen.
De voordelen van het werken met subnetwerken kan liggen in de specialisatie element van een subnetwerk´s portfolio. Een subnetwerk kan zich specialiseren in een specifieke affiliate veld (zoals influencers, media inkopers, premium contentsites etc.). Een linkreplacer subnetwerk biedt een uitbreiding aan aan huidige publisher partners waar een adverteer al mee werkt.
Media-inkoop: Marktplaatsen / Veilingsites
Publishers kunnen adverteren op advertentiewebsites zoals Ebay en Marktplaats. Andere voorbeelden zijn: Tweedehands (BE), Bilbasen (DA), KiJiJi (IT). Bij Marktplaats Nederland kun je bijvoorbeeld kiezen tussen een reguliere (betaalde) advertentie of een advertentie via het Admarkt Netwerk van Marktplaats.nl.
De voordelen bij deze mediatype ligt, net als bij keywordmarketing publishers, in het feit dat een publisher hier met eigen investeringen extra exposure bieden met de adspace die ze inkopen. Verder zijn het vaak specialisten die verstand hebben van de productcategorieen en animo.
Media-inkoop: Social media Platformen
Publishers kopen gericht verkeer of gesponsorde inhoud via advertentieprogramma's op sociale-mediaplatforms. Voorbeelden zijn Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads etc. Let op! Wanneer publishers onbetaalde acties voeren via hun eigen pagina's of profielen, valt dit onder één van de mediasoorten van social media.
Media inkopers hebben kennis van de relevante doelgroepen en inkoopstrategieën per platform.
Categorie: Social Media
Affiliate marketing op social media of vanuit inluencers is ook mogelijk. Influencer marketing kan zowel branding als conversie gericht zijn. Daisycon heeft voor publishers die promotie willen doen op Social Media richtlijnen opgesteld. Je kan deze lezen in het volgende FAQ artikel: Richtlijnen Social Media / Influencers & Affiliate Marketing.
Mediatype ‘Facebook’ kan gebruikt worden om een persoonlijke profielpagina, een bedrijfs- of fanpagina of een openbare groep aan te melden. Let op: wanneer er via het advertentieprogramma van Facebook commerciële links gepromoot worden, dan gaat het om mediatype ‘Media-inkoop: Social media Platforms’.
Mediatype ‘Instagram’ kan gebruikt worden om een persoonlijke profielpagina, een bedrijfs- of een fanpagina aan te melden. Op Instagram kan men bijv. promoten via de biolink op de profielpagina of via een link in een story. Let op: wanneer er via het advertentieprogramma van Instagram commerciële links gepromoot worden, dan gaat het om mediatype ‘Media-inkoop: Social media Platforms’.
Video Content / Streaming
Het betreft hier promotie middels een video die is opgenomen, welke live wordt gestreamd of als link posts onder een video. Onder Video Content / Streaming kanalen verstaan we o.a. Youtube, TikTok, Twitch, Vimeo en Rumble. Let op: In-video-ads bij Youtube verlopen via het advertentieprogramma van Google en vallen daarbij dus onder mediatype 'Keyword marketing: zoekmachines'.
Overige Social media platformen
Mediatype ‘Overige Social media platformen’ kan gebruikt worden om een persoonlijke profielpagina, een bedrijfs- of fanpagina of een openbare groep van andere Social media platformen dan Facebook of Instagram aan te melden. Voorbeelden van gangbare Social media platformen zijn o.a. Twitter, Pinterest, LinkedIn, Reddit, Imgur en Tumblr. Let op: wanneer er via het advertentieprogramma van een Social media platform commerciële links gepromoot worden, dan gaat het om mediatype ‘Media-inkoop: Social media Platformen’.