Daisycon biedt adverteerders de mogelijkheid om via een Google CSS-partner meer zichtbaarheid, bereik en omzet te genereren d.m.v. productadvertenties in het Google netwerk. De voordelen en werkwijze worden in dit artikel benoemd.
- Meer zichtbaarheid in het advertentieblok van Google Shopping met de product feed vanuit Daisycon. Google ontdubbelt alleen op product, niet op webshop. Hierdoor kan het mogelijk zijn dat advertenties van verschillende producten vanuit meerdere CSS’en naast elkaar zichtbaar zijn in de advertentieruimte van Google Shopping. Dit is een voordeel ten opzichte van shops die slechts met één CSS samenwerken.
- Het feit dat meerdere CSS'en namens jouw shop advertenties plaatsen, betekent niet dat Google meer in rekening brengt voor een klik op deze advertenties. Lees hier meer over de prijsveiling van Google Shopping.
- Als adverteerder heb je over het algemeen meer marge voor bieden in Google Shopping ten opzichte van een CSS-partner. De advertenties via een additionele CSS zouden aanvullend moeten werken en zitten daarom je eigen Google Shopping-campagne niet in de weg.
- Er wordt afgerekend volgens de huidige CPS-tarieven die zijn ingesteld in de campagne bij Daisycon. Je betaalt dus alleen een vergoeding wanneer er sprake is van een sale. De CPC-kosten zijn voor de CSS-partner, dus het risico is laag.
Welke CSS-partner moet ik kiezen?
Bij het kiezen van de juiste CSS-partners is het van belang dat je goed nadenkt over met wie je samen wil werken. Er zijn tientallen CSS-partners per land actief binnen Google Shopping. Houd met het kiezen van de juiste partner daarom rekening met de volgende aspecten:
De populariteit en functionaliteit van de vergelijkingswebsite
Is het een goed werkende vergelijkingswebsite? Zo’n 5% van het verkeer in Google Shopping klikt op de link onderaan de advertentie ‘via (naam CSS)’ en landt eerst op de website van de CSS. Bij een goed werkende landingspagina is de kans op conversie hoger.
Google geeft CSS’en een kwaliteitsscore
De populariteit en naamsbekendheid van de CSS heeft invloed op de zichtbaarheid in het shoppingblok. CSS’en met een betere kwaliteitsscore krijgen voorrang ten opzichte van CSS’en die minder goed presteren. De keuze in CSS heeft dus invloed op de performance van je Google Shopping-advertenties.
Hoeveel CSS-partners aansluiten?
Het is mogelijk om meerdere CSS-partners op je campagne aan te sluiten, echter is het niet zo dat iedere extra CSS-partner direct voor meer verkeer zal gaan zorgen. De verschillende biedstrategieën en algoritmes van de CSS-partners zou het mogelijk moeten maken om zo vaak mogelijk jouw product advertenties te tonen bij de juiste zoekvraag. Het zoekvolume wordt echter niet per se groter bij het aansluiten van meer CSS-partners. Wij raden aan om met een selecte groep CSS-partners een stabiele samenwerking op te bouwen. Wanneer een campagne goed draait bij één of meerdere CSS-partners kan het aansluiten van een extra CSS er mogelijk voor zorgen dat het een nadelig effect heeft op prestaties van reeds bestaande promoties.
Wat adviseert Daisycon?
Neem de tijd om een goede partner te kiezen. Wij hebben hieronder een selectie gemaakt van partijen waar wij goede ervaringen mee hebben. Daarnaast kunnen wij je begeleiden in het kiezen van de juiste CSS-partner.
- Shoparize: Premium CSS-partner bij Google. Shoparize biedt een complementaire performance. Zij kiezen voor de juiste biedstrategieën en vullen productattributen aan vanuit hun eigen database waardoor producten beter vindbaar worden in de Google Shopping-resultaten.
- Shopforward Actief in zowel Nederland als in andere landen, waaronder: BE, DE, FR, UK, Nordics en veel andere landen. Informeer bij je accountmanager in welke landen Shopforward nog meer actief is.
- Velka: Veel ervaring in het draaien van shopping-advertenties op CPS (Cost per Sale).
- Aldoor.nl: Premium CSS-partner bij Google. Aldoor.nl is gespecialiseerd in het bieden op de juiste zoekwoorden waardoor producten opvallen tussen die van uw concurrenten.
Hoe moet je je campagne aansluiten bij een CSS?
Neem contact op met je channel manager binnen Daisycon of met publisher management. Zij zorgen ervoor dat contact wordt opgenomen met de juiste CSS en dat je wordt aangesloten.
Jarmo Matitahatiwen (Team Lead Publisher Management)
T: +31 (0) 36 548 37 80
E: j.matitahatiwen@daisycon.com
Wil je advies of ondersteuning bij het opzetten van een Google Shopping campagne of bij het optimaliseren van je product feed, neem dan contact op met:
Vincent Weening (Product Owner E-commerce)
T: +31 (0) 36 548 37 72
E: v.weening@daisycon.com
Extra informatie:
Alles over Google Comparison Shopping Services (CSS).
Voordelen van het inzetten van een CSS-partner via het affiliate marketing kanaal.
Een succesvolle Google Shopping-campagne opzetten