Daisycon biedt adverteerders de mogelijkheid om via Google Comparison Shopping Services (CSS) extra zichtbaarheid, bereik en omzet te genereren met productadvertenties binnen het Google-netwerk.
Binnen Daisycon zijn CSS-publishers die Product Listing Ads inzetten meestal te vinden onder het mediatype PLA (Product Listing Ads). Adverteerders kunnen via hun affiliatecampagne met één of meerdere van deze media samenwerken.
CSS-publishers kunnen je bestaande Google Shopping-activiteiten aanvullen of een extra manier bieden om je producten via affiliate marketing te promoten.
Samenwerken met een Google CSS-partner kan de volgende voordelen bieden:
- Extra zichtbaarheid voor je producten binnen Google Shopping.
- Toegang tot aanvullende Shopping-strategieën en expertise.
- Geen concurrentie met je eigen aanbod binnen de Google Shopping-veiling.
- Geen dubbele weergave van hetzelfde aanbod binnen hetzelfde advertentieblok.
- Afhandeling op basis van gerealiseerde verkopen via Daisycon.
In dit artikel
- Hoe werkt samenwerken met een Google CSS-partner?
- Hoe kies ik de juiste CSS-partners?
- Waar vind ik CSS-partners binnen Daisycon?
- Wat adviseert Daisycon?
- Enkele voorbeelden van Google CSS-partners in ons netwerk
- Hoe sluit ik een CSS-partner aan?
Hoe werkt samenwerken met een Google CSS-partner?
Een Google CSS-partner promoot producten uit je productfeed via Google Shopping. De CSS-publisher beheert hiervoor eigen Shopping-campagnes en betaalt de bijbehorende klikkosten.
Als adverteerder betaal je via Daisycon de geldende CPS-commissie wanneer de CSS-publisher een goedgekeurde verkoop realiseert. De CSS-publisher draagt daarmee de CPC-investering, terwijl jouw kosten zijn gebaseerd op de gerealiseerde resultaten binnen de affiliatecampagne.
Samenwerken met meerdere CSS-partners
Google staat toe dat verkopers tegelijkertijd met meerdere CSS-partners samenwerken. Google geeft daarnaast aan dat het combineren van de sterke punten van meerdere CSS-partners de algemene prestaties van Shopping-advertenties kan verbeteren.
Dit betekent niet dat het aansluiten van zoveel mogelijk CSS-partners automatisch betere resultaten oplevert. Het komt voor dat affiliateprogramma's met vier, zes of zelfs meer dan tien CSS-partners samenwerken, maar iedere extra publisher moet een duidelijk doel hebben.
Iedere CSS-partner werkt vanuit een eigen Google Merchant Center- en Google Ads-omgeving. Productfeedoptimalisatie, campagnestructuur, biedstrategie en opgebouwde campagnedata kunnen daardoor per partner verschillen. Google heeft niet publiekelijk gedocumenteerd dat historische prestaties op campagneniveau, zoals doorklikratio of conversiehistorie, automatisch tussen CSS-partners worden gedeeld.
Meerdere CSS-partners zijn vooral waardevol wanneer zij elkaar aanvullen. Een partner kan zich bijvoorbeeld richten op:
- Een specifiek land of een specifieke markt.
- Een bepaalde productcategorie of productgroep.
- Een andere bied- of campagnestrategie.
- Een specifieke aanpak voor productfeedoptimalisatie.
- Andere zoekopdrachten of klantsegmenten.
- Product Listing Ads, Comparison Listing Ads of een combinatie daarvan.
Wanneer meerdere CSS-partners grotendeels dezelfde strategie gebruiken voor dezelfde producten en markten, kan de aanvullende waarde beperkt zijn. Het toevoegen van meer partners kan dan vooral leiden tot meer rapportage, evaluatie en relatiemanagement, zonder duidelijk onderscheidende resultaten.
Het aantal CSS-partners moet daarom geen doel op zich zijn. Beoordeel ieder medium op de eigen prestaties en voeg alleen een extra publisher toe wanneer deze een onderscheidende strategie, doelgroep, markt of optimalisatieaanpak biedt.
Geen concurrentie met je eigen aanbod in de Shopping-veiling
Meerdere CSS-partners kunnen bieden op producten van dezelfde verkoper. Google bevestigt echter dat een verkoper nooit tegen zichzelf wordt opgeprijsd voor hetzelfde aanbod, ongeacht het aantal of de identiteit van de gebruikte CSS-partners.
Een extra CSS-partner verhoogt de veilingprijs dus niet alleen doordat deze eveneens op hetzelfde product uit je webshop biedt.
Geen dubbele weergave van hetzelfde aanbod
Wanneer Google vaststelt dat meerdere CSS-partners hetzelfde product van dezelfde verkoper hebben geüpload, toont Google dit aanbod slechts één keer binnen het advertentieblok. Samenwerken met meerdere CSS-partners zorgt er daarom niet voor dat hetzelfde productaanbod meerdere keren wordt weergegeven.
Google bevestigt daarnaast dat het plaatsen van advertenties door meerdere CSS-partners niet betekent dat je aanbod wordt herhaald of dat Google meer in rekening brengt voor een klik.
Verschillende producten uit dezelfde webshop kunnen wel naast elkaar worden weergegeven wanneer zij relevant zijn voor dezelfde zoekopdracht. Meerdere CSS-partners kunnen daardoor bijdragen aan een bredere productzichtbaarheid, maar creëren geen dubbele dekking voor exact hetzelfde aanbod.
Product Listing Ads en Comparison Listing Ads
Een CSS-partner kan voor dezelfde adverteerder verschillende advertentieformaten gebruiken. Standaard Product Listing Ads sturen bezoekers vanuit de Shopping-advertentie rechtstreeks door naar de webshop van de adverteerder.
Sommige CSS-partners gebruiken daarnaast Comparison Listing Ads. Deze advertenties groeperen producten op de eigen vergelijkingswebsite van de CSS-partner en kunnen worden weergegeven in de vergelijkingssectie van Google. De bezoeker gaat eerst naar de vergelijkingswebsite en kan daarna doorklikken naar de webshop van de adverteerder.
De veiling voor Comparison Listing Ads staat los van de veiling voor standaard Product Listing Ads. Comparison Listing Ads concurreren daardoor niet rechtstreeks met standaard Product Listing Ads om dezelfde advertentieposities. Meer informatie vind je in het Daisycon-artikel over Google Comparison Listing Ads.
Binnen Daisycon zijn publishers die voornamelijk Comparison Listing Ads inzetten meestal geregistreerd onder het mediatype Vergelijkingswebsites. Dezelfde CSS-publisher kan zowel PLA-media als media van het type vergelijkingswebsite gebruiken wanneer beide advertentieformaten worden ingezet.
Hoe kies ik de juiste CSS-partners?
Het kiezen van de juiste CSS-partners is belangrijker dan het aansluiten van een groot aantal CSS-media. Richt je op publishers die aansluiten bij je producten, markten en campagnedoelstellingen.
Kwaliteit van de productfeed en koppeling aan zoekopdrachten
Een kwalitatief goede productfeed vormt de basis van succesvolle Google Shopping-campagnes. Volledige, correcte en goed gestructureerde productdata helpt CSS-partners om Shopping-advertenties te optimaliseren en producten aan relevante zoekopdrachten te koppelen.
Zorg voor het beste resultaat dat je productfeed volledig, correct en regelmatig bijgewerkt is. Lees ons artikel over het aanleveren en optimaliseren van je productfeed voor praktische vereisten en optimalisatietips.
Google gebruikt bij het bepalen van de advertentierangschikking onder andere de verwachte doorklikratio, advertentierelevantie en ervaring op de landingspagina. Een CSS-partner die actief producttitels, attributen en koppelingen met zoekopdrachten optimaliseert, kan daarom anders presteren dan een partner die hier minder aandacht aan besteedt. Meer informatie over deze factoren vind je in de uitleg van Google over advertentierangschikking.
Beoordeel CSS-partners afzonderlijk
Iedere CSS-partner beheert en optimaliseert eigen Shopping-campagnes. Verschillende partners kunnen daardoor uiteenlopende resultaten behalen, ook wanneer zij dezelfde producten promoten.
Monitor per publisher het verkeer, de transacties, het conversiepercentage en de totale bijdrage aan je campagne. Richt je op CSS-partners die aantoonbare toegevoegde waarde leveren door sterke resultaten, relevant verkeer, effectieve optimalisatie of een aanvullende strategie.
Waar vind ik CSS-partners binnen Daisycon?
CSS-publishers die Product Listing Ads inzetten, zijn binnen Daisycon meestal te vinden onder het mediatype PLA (Product Listing Ads).
Publishers die voornamelijk Comparison Listing Ads via hun eigen vergelijkingsplatform inzetten, zijn doorgaans geregistreerd onder het mediatype Vergelijkingswebsites.
Een CSS-publisher kan meerdere media binnen Daisycon hebben. Een PLA-medium kan bijvoorbeeld worden gebruikt voor advertenties die rechtstreeks naar je webshop linken, terwijl een medium van het type vergelijkingswebsite wordt gebruikt voor verkeer dat via de eigen vergelijkingswebsite van de publisher wordt gegenereerd.
Deze media kunnen zich op dezelfde manier als andere publishers aanmelden voor je affiliatecampagne. Controleer voordat je een medium goedkeurt het mediaprofiel, mediatype, de doelmarkten, campagneaanpak en eventuele programmacondities.
Na goedkeuring kan de CSS-publisher de via Daisycon beschikbare productfeed gebruiken en geschikte producten promoten volgens je campagnevoorwaarden, merkrichtlijnen en commissiemodel.
Wat adviseert Daisycon?
Samenwerken met meerdere CSS-partners kan waardevol zijn, maar alleen wanneer de partners een duidelijke en aanvullende rol hebben.
Wij adviseren om te beginnen met een zorgvuldig geselecteerde groep CSS-publishers, hun individuele prestaties te meten en alleen extra publishers toe te voegen wanneer zij een onderscheidende strategie, doelgroep, markt of optimalisatieaanpak bieden.
Enkele voorbeelden van Google CSS-partners in ons netwerk
Naast de bovenstaande CSS-partners kunnen binnen het Daisycon-netwerk andere PLA-media en media van het type vergelijkingswebsite beschikbaar zijn. Neem contact op met je contactpersoon bij Daisycon om te bespreken welke CSS-partners passen bij je productaanbod en Shopping-strategie.
Hoe sluit ik een CSS-partner aan?
Neem contact op met je contactpersoon bij Daisycon of met de afdeling Publisher Management. Zij zorgen ervoor dat contact wordt opgenomen met de juiste CSS-partner en begeleiden het aansluitproces.
Publisher Management Daisycon
T: +31 (0) 36 548 37 80
E: support@daisycon.com
Wil je advies of ondersteuning bij het opzetten van een Google Shopping-campagne of het optimaliseren van je productfeed? Neem dan contact op met:
Vincent Weening (Product Owner E-commerce)
T: +31 (0) 36 548 37 72
E: v.weening@daisycon.com