Die Daisycon Synergy Tag in GTM für hybrides Tracking implementieren

Die Daisycon Synergy Tag ist ein schlanker clientseitiger Tag, der ergänzend zum serverseitigen Conversion-Tag eingesetzt wird. Er unterstützt zuverlässige hybride Attribuierung, indem er eine transaktionsbezogene Referenz aus dem Browser an Daisycon sendet. Diese Referenz muss mit dem Wert übereinstimmen, der auch im Conversion-Call vom Server übermittelt wird.

Hinweis: Dieser Tag muss in Kombination mit dem Daisycon Server-Side Conversion Tag verwendet werden. Allein löst er keine Conversion aus.

Wann und warum Sie diesen Tag verwenden sollten

In hybriden Tracking-Setups ist die Daisycon Click ID (DCI) der wichtigste Parameter für die Attribuierung. Wenn die DCI im Backend nicht verfügbar ist (z. B. durch Cookie-Einschränkungen), kann die Synergy Tag dafür sorgen, dass eine Conversion dennoch korrekt dem Publisher zugeordnet wird – anhand einer eindeutigen Transaktionsreferenz.

• Der Synergy Reference-Wert muss pro Transaktion eindeutig sein, z. B. eine Bestellnummer oder Warenkorb-ID.
• Der gleiche Wert muss auch im Feld Synergy Reference Ihres serverseitigen Conversion-Tags mitgesendet werden.

So implementieren Sie die Synergy Tag

Schritt 1: Tag-Vorlage zur GTM-Umgebung hinzufügen

• Öffnen Sie Ihren clientseitigen Google Tag Manager-Container.
• Navigieren Sie zu Vorlagen und suchen Sie in der Community Template Gallery nach Daisycon Synergy Tag.
• Fügen Sie die Vorlage Ihrem Arbeitsbereich hinzu.

Schritt 2: Neuen Tag erstellen

• Gehen Sie zu Tags > Neu.
• Wählen Sie Daisycon Synergy Tag als Tag-Typ.
• Füllen Sie die folgenden Felder aus:
  • Programm-ID: Die ID Ihrer Daisycon-Kampagne (z. B. 12345).
  • Referenz: Eine GTM-Variable, die eine eindeutige Transaktionskennung enthält, z. B. {{Order ID}} oder {{Cart ID}}.

Schritt 3: Trigger festlegen

• Lösen Sie den Tag auf der Bestätigungsseite oder sobald die Referenz verfügbar ist, aus.
• In der Praxis ist dies oft ein Page View-Trigger oder ein benutzerdefiniertes Ereignis, z. B. beim Absenden der Bestellung, beim Erstellen des Warenkorbs oder zu Beginn der Sitzung.

Zusammenspiel mit dem serverseitigen Conversion-Tag

Die Synergy Tag sendet die Transaktionsreferenz vom Browser an Daisycon. In Ihrem serverseitigen Conversion-Call muss exakt derselbe Wert im Feld Synergy Reference enthalten sein.

Falls die DCI im Backend fehlt – etwa durch Adblocker oder strengere Datenschutzeinstellungen – kann Daisycon die Conversion dennoch korrekt zuordnen, sofern die Referenz zuvor per Synergy Tag empfangen wurde.

Die Synergy Tag ist datenschutzfreundlich: Bestelldaten werden ausschließlich über die serverseitige Conversion-Tag-Implementierung übermittelt und nicht im Browser offengelegt.

Best Practices

• Verwenden Sie eine dauerhafte und eindeutige Referenz pro Transaktion, z. B. Bestell- oder Warenkorb-ID.
• Der Tag sollte pro Transaktion nur einmal ausgelöst werden, möglichst früh im Bestellprozess.
• Stellen Sie sicher, dass dieselbe Referenz sowohl über den Synergy Tag als auch über den serverseitigen Conversion-Call übertragen wird.
• Der serverseitige Conversion-Tag muss bei jeder Conversion ausgelöst werden – ohne deduplizierende oder filternde Logik auf Ihrer Seite.

Fazit

Die Daisycon Synergy Tag ergänzt Ihre hybride Tracking-Implementierung durch eine clientseitige Referenz, mit der Conversions auch ohne DCI korrekt zugewiesen werden können. Verwenden Sie diesen Tag immer in Kombination mit dem serverseitigen Conversion-Tag und stellen Sie sicher, dass beide dieselbe Transaktionsreferenz enthalten.