Netzwerk-Deduplizierung mit Last-Click-Logik (LCC) – Daisycon Advertiser FAQ

Last Cookie Counts, oder LCC, ist eine klickbasierte Deduplizierungsmethode. Sie speichert das Affiliate-Netzwerk, das für den letzten Klick verantwortlich ist, und verwendet diesen Wert auf der Conversion-Seite, um zu entscheiden, welches Netzwerk-Conversion-Pixel ausgelöst werden soll.

LCC wird hauptsächlich eingesetzt, wenn ein Advertiser mit mehreren konkurrierenden Affiliate-Netzwerken zusammenarbeitet und doppelte Provisionszahlungen verhindern möchte.

Bevor Sie LCC implementieren, prüfen Sie zunächst, ob eine automatische Deduplizierung erforderlich ist. Manuelle Überwachung kann für neue oder kampagnen mit geringem Volumen und begrenzter Netzwerküberschneidung ausreichend sein.

Weiterführende Informationen: Deduplizierung von Affiliate-Netzwerken und Cookie-Switch-Setups.

Was ist LCC?

LCC speichert das Affiliate-Netzwerk, das für den letzten Klick verantwortlich war. Auf der Conversion-Seite wird dieser gespeicherte Wert verwendet, um zu entscheiden, welches Netzwerk-Conversion-Pixel ausgelöst werden soll.

Beispiel: Wenn der letzte Affiliate-Klick von Daisycon kam, sollte das Daisycon-Conversion-Pixel ausgelöst werden. Kam der letzte Klick von einem anderen Affiliate-Netzwerk, sollte das Daisycon-Conversion-Pixel nicht ausgelöst werden.

Anwendungsbereich von LCC

LCC ist für die Deduplizierung zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken vorgesehen. Es ist nicht dazu gedacht, Affiliate-Traffic gegenüber anderen Marketingkanälen oder Traffic-Quellen zu deduplizieren.

Verwenden Sie LCC nicht, um Affiliate-Tracking zu unterdrücken, weil ein anderer Kanal wie SEA, bezahlte soziale Medien, Display, E-Mail oder direkter Traffic ebenfalls beteiligt war.

Affiliate-Marketing ist nachgelagert bezahlt, während viele andere Marketingkanäle im Voraus bezahlt oder budgetbasiert sind. Ein direkter Vergleich dieser Kanäle in einem Cookie-Switch-Setup kann eine gültige Affiliate-Provision ungerechtfertigt entfernen.

Wann sollte LCC verwendet werden?

LCC ist sinnvoll, wenn die Deduplizierung auf Klicks basiert und jedes Affiliate-Netzwerk einen erkennbaren Wert an die Website des Advertisers übergeben kann.

Der Advertiser arbeitet mit mehreren konkurrierenden Affiliate-Netzwerken
Der Advertiser möchte doppelte Provisionszahlungen verhindern
Der Advertiser verwendet Last-Click-Logik zwischen Affiliate-Netzwerken
Die Netzwerkquelle kann beim Besuch der Website gespeichert werden

LCC ist für klickbasierte Deduplizierung vorgesehen. Soll auch Post-View-Attribution berücksichtigt werden, verwenden Sie Last Event Counts (LEC) oder kombinieren Sie LCC mit einem LEC-basierten Setup.

Wie LCC funktioniert

Ein typischer LCC-Ablauf funktioniert wie folgt:

Ein Nutzer klickt auf einen Affiliate-Link
Die Landing-URL enthält einen dedizierten Netzwerk-Quellenparameter
Der Advertiser speichert die Netzwerkquelle in einem Cookie oder einem ähnlichen Speichermechanismus
Der Nutzer führt später eine Conversion durch
Der Advertiser liest die gespeicherte Netzwerkquelle auf der Conversion-Seite aus
Nur das Conversion-Pixel des ausgewählten Netzwerks wird ausgelöst

LCC-Funktionalität in Daisycon-Integrationen

Daisycon-Integrationen für Plattformen wie Magento und WooCommerce beinhalten eingebaute Unterstützung für Last-Click-Logik beim Daisycon-Conversion-Pixel.

Für andere Plattformen ist diese Funktionalität möglicherweise nicht standardmäßig verfügbar. In diesen Fällen muss die Netzwerk-Deduplizierung manuell oder über ein Tag-Management-System wie Google Tag Manager implementiert werden.

Diese Funktion steuert nur das Daisycon-Conversion-Pixel. Die Effektivität der Deduplizierung hängt davon ab, wie das Tracking bei den anderen Affiliate-Netzwerken, mit denen Sie arbeiten, konfiguriert ist.

Die Konfiguration der LCC-Einstellungen bei Daisycon kann Anpassungen in Ihrem Kampagnen-Setup erfordern. Stimmen Sie Änderungen stets mit Ihrem Daisycon-Ansprechpartner ab, um fehlerhaftes Tracking zu vermeiden.

Verwenden Sie keine UTM-Parameter für den LCC-Netzwerkparameter. Verwenden Sie stattdessen einen dedizierten Netzwerkparameter.

Vereinfachte Erklärung der LCC-Logik

Szenario 1: network=daisycon

Der letzte Klick kam von Daisycon
Nur das Daisycon-Conversion-Pixel wird ausgelöst

Szenario 2: network=othernetwork

Der letzte Klick kam von einem anderen Affiliate-Netzwerk
Das Daisycon-Conversion-Pixel wird nicht ausgelöst

Szenario 3: kein Netzwerkwert verfügbar

Die Quelle des Besuchers kann nicht bestimmt werden
Eine Fallback-Entscheidung ist erforderlich, abhängig von Ihrem Setup

Schritt 1: Registrieren der Netzwerkquelle

Um Deduplizierung anzuwenden, müssen Sie zunächst speichern, welches Affiliate-Netzwerk den Besucher auf Ihre Website gebracht hat. Dies geschieht typischerweise durch Hinzufügen eines Netzwerkparameters zur Landing-URL und das Speichern dieses Werts in einem Cookie oder ähnlichem Speicher.

Beispiel:

https://www.yourdomain.com/?product=1&category=2&network=daisycon

Wenn ein Besucher eintrifft, wird der Wert des network-Parameters gespeichert. Dieser Wert wird später verwendet, um zu bestimmen, welches Conversion-Pixel ausgelöst werden soll.

Sie müssen sicherstellen, dass alle Affiliate-Netzwerke eine konsistente Parameterstruktur verwenden oder dass Sie eingehende Parameter vor dem Speichern normalisieren.

Schritt 2: LCC-Logik im Conversion-Pixel anwenden

Auf der Bestätigungsseite sollte die Conversion-Logik bestimmen, welches Netzwerk für den letzten Klick verantwortlich war. Basierend auf diesem Wert sollte nur das entsprechende Conversion-Pixel ausgelöst werden.

Nachfolgend ein vereinfachtes Beispiel, wie eine solche Logik funktionieren könnte. Dies ist kein von Daisycon bereitgestelltes Skript und sollte nicht unverändert verwendet werden. Die tatsächliche Implementierung hängt von Ihrer Website, Ihrem Setup und Ihren Tracking-Anforderungen ab.

$fromNetwork = $_COOKIE['network'] ?? null;

$pixels = array(
'daisycon' => '<img src="https://<daisycon_tracking_domain>/...." />',
'network2' => '<img src="https://<other_network_tracking_domain>/...." />'
);

if ($fromNetwork && isset($pixels[$fromNetwork])) {
echo $pixels[$fromNetwork];
} else {
// fallback logic
foreach ($pixels as $pixel) {
echo $pixel;
}
}

Wichtig: Dieses Beispiel dient nur zur Erklärung des Konzepts der Last-Click-Logik. Es ist kein Standard-Daisycon-Skript. In der Praxis kann die Implementierung je nach Setup oder verwendeten Tools erheblich abweichen.

Sie müssen auch sorgfältig entscheiden, wie Fallback-Situationen gehandhabt werden, in denen kein Netzwerk identifiziert werden kann. Das Auslösen aller Pixel gewährleistet maximale Messabdeckung, kann aber doppelte Registrierungen verursachen. Das Nicht-Auslösen von Pixeln kann zu verpassten Transaktionen führen. Dieser Kompromiss sollte auf Basis Ihres Setups bewertet werden.

Verwendung von Google Tag Manager

Google Tag Manager kann verwendet werden, um die Netzwerk-Deduplizierung zu verwalten, ohne Backend-Code zu ändern. Das gleiche Prinzip gilt: Nur das Conversion-Tag des Netzwerks, das für den letzten Affiliate-Klick verantwortlich ist, sollte ausgelöst werden.

Um dies zu erreichen, muss die Netzwerkquelle in GTM verfügbar sein, z. B. über ein Cookie, URL-Parameter oder eine Data-Layer-Variable.

Das Daisycon-Conversion-Tag nur auslösen, wenn der Netzwerkwert daisycon entspricht
Das Auslösen des Tags verhindern, wenn ein anderes Affiliate-Netzwerk identifiziert wird
Eine Fallback-Regel definieren für Fälle, in denen kein Netzwerkwert verfügbar ist

Die genaue Konfiguration hängt von Ihrem GTM-Setup und der Art der Speicherung des Netzwerkwerts ab. Testen Sie Ihre Implementierung immer gründlich, bevor Sie live gehen.

Fallback-Logik

Sie müssen sorgfältig entscheiden, wie Situationen gehandhabt werden, in denen kein Affiliate-Netzwerk identifiziert werden kann.

Das Auslösen aller Affiliate-Pixel gewährleistet maximale Messabdeckung, kann aber doppelte Registrierungen verursachen
Das Nicht-Auslösen von Affiliate-Pixeln kann Duplikate verhindern, aber auch zu verpassten Transaktionen führen
Das Auslösen von Daisycon, wenn die Quelle Daisycon ist oder kein bekanntes konkurrierendes Affiliate-Netzwerk erkannt wird, kann für manche Setups geeignet sein

Die Fallback-Logik muss vor dem Livegang abgestimmt werden. Falsche Fallback-Logik kann doppelte Registrierungen oder verpasste Conversions verursachen.

Beziehung zu LEC

LCC speichert die Quelle des letzten Klicks. LEC funktioniert anders. LEC macht aktuelle Daisycon-Ereignisdaten beim Besucher-Client verfügbar, was nützlich ist, wenn Post-View-Attribution in die Deduplizierung einbezogen werden soll.

Verwenden Sie LCC für klickbasierte Deduplizierung. Verwenden Sie LEC, wenn auch aktuelle Daisycon-Post-View-Ereignisdaten berücksichtigt werden sollen.

Ein passendes LEC-Ergebnis sollte einen neueren, bekannten Klick von einem anderen konkurrierenden Affiliate-Netzwerk nicht überschreiben.

Weiterlesen: Verwendung von Last Event Counts (LEC) für Post-View-Deduplizierung.

Schritt 3: Tracking validieren und überwachen

Nach der Implementierung prüfen Sie, ob die Deduplizierung korrekt funktioniert. Testen Sie verschiedene Szenarien, in denen Traffic von unterschiedlichen Affiliate-Netzwerken kommt, und bestätigen Sie, dass nur das korrekte Conversion-Pixel ausgelöst wird.

Beachten Sie, dass Tracking auf Cookie-Basis nicht immer zuverlässig ist. Browsereinschränkungen, Datenschutzeinstellungen der Nutzer und Ad-Blocker können die korrekte Identifikation der Traffic-Quelle verhindern.

Zur Verbesserung der Messgenauigkeit können zusätzliche Techniken wie serverseitiges Tracking oder alternative Identifikationsmethoden in Betracht gezogen werden. Stellen Sie stets sicher, dass Ihr Setup den geltenden Datenschutzbestimmungen entspricht.

Regelmäßige Überwachung hilft, Inkonsistenzen zu erkennen und falsche Attributionen oder doppelte Provisionszahlungen zu vermeiden.

Test-Checkliste

Testen Sie einen Daisycon-Klick und bestätigen Sie, dass network=daisycon gespeichert wird
Testen Sie einen Klick von einem anderen Affiliate-Netzwerk und bestätigen Sie, dass dessen Netzwerkwert gespeichert wird
Prüfen Sie, ob der korrekte Wert auf der Conversion-Seite verfügbar ist
Bestätigen Sie, dass das Daisycon-Conversion-Pixel nur ausgelöst wird, wenn es soll
Testen Sie die Fallback-Regel, wenn kein Netzwerkwert verfügbar ist
Überwachen Sie doppelte Registrierungen nach dem Livegang

Fazit

LCC ist eine praktische Methode zur klickbasierten Deduplizierung zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken. Es speichert die Quelle des letzten Affiliate-Klicks und verwendet diesen Wert, um zu entscheiden, welches Conversion-Pixel ausgelöst werden soll. Soll auch Post-View-Attribution berücksichtigt werden, verwenden Sie LEC oder kombinieren Sie LCC mit einem LEC-basierten Deduplizierungs-Setup.