Wenn ein Advertiser mit mehreren Affiliate-Netzwerken zusammenarbeitet, kann dieselbe Conversion manchmal von mehr als einem Netzwerk gemessen werden. Die Affiliate-Netzwerk-Deduplizierung hilft, doppelte Provisionszahlungen zu verhindern, indem entschieden wird, welches konkurrierende Affiliate-Netzwerk für eine Conversion den Zuschlag erhält.
Dieser Artikel erklärt, wann eine automatische Deduplizierung erforderlich ist, was ein Cookie-Switch-Setup bewirkt und welche Implementierungsmethode geeignet sein kann.
Was ist Affiliate-Netzwerk-Deduplizierung?
Affiliate-Netzwerk-Deduplizierung ist der Prozess, bei dem entschieden wird, welches konkurrierende Affiliate-Netzwerk eine Conversion verfolgen und gutgeschrieben bekommen soll.
Die gängigste Einrichtung basiert auf dem Last-Click-Prinzip. Das bedeutet, dass das Affiliate-Netzwerk ausgewählt wird, das den letzten gültigen Affiliate-Klick vor der Conversion ausgelöst hat.
Ein Cookie-Switch-Setup speichert normalerweise die letzte Affiliate-Netzwerk-Quelle in einem Cookie oder einem ähnlichen Speichermechanismus. Auf der Conversion-Seite wird dieser gespeicherte Wert verwendet, um zu entscheiden, welcher Netzwerk-Conversion-Pixel ausgelöst wird.
Bevor Sie beginnen: Benötigen Sie eine automatische Deduplizierung?
Eine automatische Netzwerk-Deduplizierung ist nicht immer von Anfang an erforderlich. Wenn ein Advertiser beginnt, mit mehreren Affiliate-Netzwerken zu arbeiten, kann die Überschneidung zwischen den Netzwerken zunächst begrenzt sein. Die Auswirkung doppelter Registrierungen hängt von den Publishern, Traffic-Quellen, dem Transaktionsvolumen und dem Kampagnen-Setup ab.
In solchen Situationen kann es ausreichen, die Überschneidung manuell zu überwachen und doppelte Transaktionen bei Bedarf zu korrigieren. Dies kann ein praktischer Ansatz für neue Kampagnen, Kampagnen mit geringem Volumen oder Setups sein, bei denen das Ausmaß der Überschneidung noch unklar ist.
Mit zunehmendem Traffic- und Transaktionsvolumen wird die manuelle Korrektur weniger skalierbar und fehleranfälliger. An diesem Punkt kann ein automatisiertes Deduplizierungs-Setup helfen, doppelte Provisionszahlungen zu verhindern und die Attribution über konkurrierende Affiliate-Netzwerke hinweg konsistent zu halten.
Bevor Sie eine automatische Deduplizierung implementieren, bestätigen Sie zunächst, ob die erwartete Überschneidung und das Transaktionsvolumen den zusätzlichen Aufwand für Einrichtung und Wartung rechtfertigen.
Manuelle Überwachung kann ausreichend sein, wenn:
- Sie gerade erst mit mehreren Affiliate-Netzwerken starten
- Das Transaktionsvolumen noch begrenzt ist
- Die Überschneidung zwischen den Netzwerken gering erscheint
- Manuelle Transaktionskorrekturen noch handhabbar sind
- Sie zunächst messen möchten, wie oft doppelte Registrierungen auftreten
Automatische Deduplizierung wird empfohlen, wenn:
- Sie mit mehreren konkurrierenden Affiliate-Netzwerken in bedeutendem Umfang arbeiten
- Doppelte Registrierungen regelmäßig vorkommen
- Manuelle Korrekturen zu viel Zeit in Anspruch nehmen
- Sie eine konsistente Last-Click-Logik über alle beteiligten Affiliate-Netzwerke benötigen
- Sie das Risiko reduzieren möchten, mehrere Provisionen für dieselbe Bestellung zu zahlen
Nur zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken deduplizieren
Die Netzwerk-Deduplizierung soll doppelte Provisionszahlungen zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken verhindern. Sie ist nicht als vollständiges Attributionsmodell über alle Marketingkanäle hinweg gedacht.
Wir empfehlen, das Affiliate-Tracking nicht zu unterdrücken, nur weil ein anderer Marketingkanal oder eine andere Traffic-Quelle wie SEA, bezahlte soziale Medien, Display, E-Mail oder direkter Traffic ebenfalls beteiligt war.
Affiliate-Marketing ist ein nachgelagerter Kanal, bei dem die Provision erst nach einer gültigen Conversion gezahlt wird. Viele andere Marketingkanäle sind vorfinanziert oder budgetbasiert. Die Deduplizierung eines nachgelagerten Affiliate-Kanals gegenüber einem vorfinanzierten Kanal kann eine gültige Affiliate-Provision ungerechtfertigt entfernen, obwohl der Advertiser den anderen Kanal bereits separat bezahlt hat.
Advertiser können weiterhin ihre eigenen Attributionsberichte verwenden, um die Rolle verschiedener Marketingkanäle zu analysieren. Diese Analyse sollte von der Entscheidung, Transaktionen zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken zu deduplizieren, getrennt bleiben.
Last Click zeigt nicht den vollen Beitrag
Das Last-Click-Prinzip bestimmt, welches Netzwerk belohnt wird, spiegelt jedoch nicht immer den vollständigen Beitrag aller Publisher wider, die an der Customer Journey beteiligt sind.
Einige Advertiser entscheiden sich, unterstützende Publisher separat zu belohnen, je nach ihrer Attributionsstrategie. Lesen Sie mehr über assistierte Conversions.
Gängige Deduplizierungsmethoden
Die geeignete Methode hängt vom Kampagnen-Setup, der Tracking-Implementierung und den Attributionsanforderungen ab.
- Last Cookie Counts (LCC): speichert die letzte Affiliate-Klickquelle und verwendet diesen Wert auf der Conversion-Seite
- Last Event Counts (LEC): stellt aktuelle Daisycon-View-Event-Daten auf dem Client des Besuchers zur Verfügung, hauptsächlich zur Unterstützung der Post-View-Deduplizierung
- Breites Catch-All-Setup: löst Daisycon-Tracking aus, wenn die Quelle Daisycon ist oder wenn kein bekanntes konkurrierendes Affiliate-Netzwerk identifiziert wurde
- Benutzerdefiniertes Setup: verwendet Advertiser-, Tag-Management- oder serverseitige Logik, um zu entscheiden, welcher Netzwerk-Pixel ausgelöst werden soll
Wann LCC verwenden
Verwenden Sie LCC, wenn die Deduplizierung auf Affiliate-Klicks basiert und jedes Netzwerk einen erkennbaren Quellwert an die Advertiser-Website übermitteln kann.
- Der letzte Affiliate-Klick soll entscheiden, welches Netzwerk belohnt wird
- Die Netzwerkquelle kann gespeichert werden, wenn der Besucher auf der Website landet
- Die gespeicherte Quelle kann auf der Conversion-Seite ausgelesen werden
- Post-View-Attribution muss nicht berücksichtigt werden
Weiterlesen: Affiliate-Netzwerk-Deduplizierung mit Last Cookie Counts (LCC).
Wann LEC verwenden
Verwenden Sie LEC, wenn aktuelle Daisycon-Event-Daten, wie Post-View-Daten, in der advertiserseitigen Deduplizierung berücksichtigt werden sollen.
- Die Kampagne verwendet Post-View-Attribution
- Der Advertiser dedupliziert zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken
- Das aktuelle Setup basiert auf Klick-Cookies, Klick-IDs oder Netzwerk-Flags
- Der Advertiser muss aktuelle Daisycon-Aktivitäten auf dem Client des Besuchers erkennen
LEC kann mit bestehender LCC-Logik kombiniert werden. Ein bekannter, neuerer Klick von einem konkurrierenden Affiliate-Netzwerk sollte nicht durch eine ältere Daisycon-View überschrieben werden.
Weiterlesen: Verwendung von Last Event Counts (LEC) für Post-View-Deduplizierung.
Fallback-Logik
Eine Fallback-Regel ist erforderlich, wenn keine Netzwerkquelle oder aktuelle Event-Daten verfügbar sind. Die geeignete Fallback-Option hängt vom Setup des Advertisers und seiner Risikopräferenz ab.
- Alle relevanten Affiliate-Pixel auslösen für maximale Messabdeckung, mit höherem Risiko doppelter Registrierungen
- Keine Affiliate-Pixel auslösen, wenn die Quelle unbekannt ist, mit höherem Risiko verpasster Conversions
- Daisycon auslösen, wenn die Quelle Daisycon ist oder kein bekanntes konkurrierendes Affiliate-Netzwerk identifiziert wurde
Die Fallback-Logik muss vor dem Live-Gang abgestimmt werden. Eine falsche Fallback-Logik kann doppelte Registrierungen oder verpasste Conversions verursachen.
Verantwortlichkeit der Implementierung
Netzwerk-Deduplizierung funktioniert nur korrekt, wenn alle beteiligten Affiliate-Netzwerke mit konsistenter Logik konfiguriert sind. Daisycon kann nur den Daisycon-Conversion-Pixel steuern. Der Advertiser ist dafür verantwortlich, dass das gesamte Setup über alle beteiligten Netzwerke und Tools hinweg funktioniert.
Tracking, das auf Cookies oder clientseitigem Speicher basiert, kann durch Browsereinschränkungen, Zustimmungseinstellungen, Datenschutztools und Ad-Blocker beeinträchtigt werden. Testen Sie die Implementierung immer vor dem Live-Gang und überwachen Sie die Ergebnisse nach der Freigabe.
Fazit
Affiliate-Netzwerk-Deduplizierung kann helfen, doppelte Provisionszahlungen zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken zu verhindern, ist aber nicht immer sofort erforderlich. Prüfen Sie zunächst, ob die erwartete Überschneidung und das Transaktionsvolumen ein automatisiertes Setup rechtfertigen. Verwenden Sie LCC für klickbasierte Deduplizierung und LEC, wenn auch Post-View-Attribution berücksichtigt werden soll. Nutzen Sie die Affiliate-Netzwerk-Deduplizierung nicht als allgemeines kanalübergreifendes Attributionsmodell.