Die Post-View-Attribution hilft Advertisern, den Einfluss von Publishern über Klicks hinaus zu erkennen. Sie erlaubt es Daisycon, eine Conversion einem Publisher zuzuschreiben, wenn ein Nutzer ein Banner gesehen hat, auch wenn der Nutzer vor der Conversion nicht auf die Anzeige geklickt hat.
Diese Funktion ist hauptsächlich für Display-, Branding- und Awareness-Kampagnen gedacht, bei denen der Wert des Publishers durch Sichtbarkeit und Reichweite entsteht.
Was ist Post-View-Attribution?
Post-View-Attribution bedeutet, dass eine Conversion einem Publisher basierend auf einer Banneransicht und nicht auf einem Klick zugeschrieben werden kann.
Beispiel: Ein Nutzer sieht ein Banner auf einer Publisher-Website, klickt nicht darauf, besucht später aber direkt die Website des Advertisers und schließt eine Conversion ab. Wenn Post-View-Attribution aktiviert ist und kein gültiger Daisycon-Klick vorliegt, kann die Conversion dem Publisher zugeschrieben werden, der die Ansicht erzeugt hat.
Ist Post-View-Attribution für Ihre Kampagne geeignet?
Post-View-Attribution ist am nützlichsten, wenn der Wert des Publishers durch Sichtbarkeit und Reichweite geschaffen wird und nicht nur durch direkte Klicks.
Geeignete Anwendungsfälle
- Display-Kampagnen
- Branding- und Awareness-Kampagnen
- Publisher-Kooperationen mit Fokus auf Reichweite oder Sichtbarkeit
- Kampagnen mit hoher Sichtbarkeit, aber vergleichsweise niedrigen Klickraten
Post-View-Attribution ist möglicherweise weniger geeignet, wenn
- der Advertiser Conversions nur nach einem Klick belohnen möchte
- eine vollständige View- oder Impression-Berichterstattung erforderlich ist
- eine separate Basisprovision für view-basierte Conversions benötigt wird
- der Advertiser die erforderliche Deduplizierungs-Einrichtung im Affiliate-Netzwerk nicht unterstützen kann
Wichtige Einschränkungen und Bedingungen
Bevor Sie die Post-View-Attribution aktivieren, beachten Sie bitte folgende Punkte:
- Post-View-Attribution ist Attribution, keine vollständige View- oder Impression-Erfassung
- View- und Impression-Gesamtzahlen werden in MyDaisycon nicht angezeigt (Statistiken werden bald verfügbar sein)
- Der Publisher muss Banner-Material von Daisycon-Servern laden
- Klicks haben innerhalb von Daisycon Priorität vor Views
- Das Standard-Lookback-Fenster beträgt 2 Tage, maximal 5 Tage
- View-basierte Conversions verwenden dieselbe Basisprovision wie klickbasierte Conversions
- Die Deduplizierungs-Einrichtung des Affiliate-Netzwerks des Advertisers muss view-basierte Daisycon-Aktivität unterstützen
Wenn das Daisycon-Tracking nur ausgelöst wird, wenn ein Daisycon-Klick-Cookie, eine Klick-ID oder ein Netzwerk-Flag vorhanden ist, funktioniert die Post-View-Attribution nicht zuverlässig.
Wie Views registriert werden
Daisycon Post-View-Attribution funktioniert cookielos. Es wird kein Post-View-Cookie gesetzt, wenn das Banner angesehen wird, und der Publisher muss kein separates Post-View-Tracking-Skript laden.
Stattdessen registriert Daisycon die Ansicht über die Banner-Material-Anfrage. Wenn der offizielle Banner-Code ein Bild von Daisycon-Servern lädt, kann die Anfrage als View-Daten für Attributionszwecke registriert werden.
Die registrierte Ansicht kann später berücksichtigt werden, wenn der Nutzer innerhalb des konfigurierten Lookback-Fensters konvertiert.
Post-View-Attribution ist kein vollständiges View-Tracking. Daisycon verwendet registrierte Views für die Attribution, stellt aber keine vollständigen View- oder Impression-Statistiken in MyDaisycon bereit.
Anforderungen an die Banner-Implementierung
Post-View-Attribution funktioniert nur, wenn die Banner-Material-Anfrage Daisycon erreicht. Der Publisher muss daher den offiziellen Daisycon-Banner-Code oder eine andere Implementierung verwenden, die das Banner-Material direkt von Daisycon-Servern lädt.
Der Publisher sollte nicht:
- das Bannerbild manuell herunterladen und selbst hosten
- die von Daisycon gehostete Bild-URL durch eine selbst gehostete URL ersetzen
- das Laden des Banner-Materials beim Seitenaufruf verhindern
Wenn das Bannerbild außerhalb von Daisycon gehostet wird, kann Daisycon die Ansicht nicht registrieren.
Attributionspriorität und Lookback-Fenster
Daisycon prüft zuerst, ob ein gültiger Klick vorliegt. Wenn ein gültiger Klick vorhanden ist, wird die Conversion diesem Klick zugeschrieben. Eine registrierte Ansicht wird nur ausgewertet, wenn kein gültiger Daisycon-Klick vorliegt.
Das Standard-Post-View-Lookback-Fenster beträgt 2 Tage. Das maximal unterstützte Lookback-Fenster sind 5 Tage. Das Lookback-Fenster bestimmt, wie lange eine registrierte Ansicht noch für die Attribution verwendet werden kann.
Daisycon wendet diese Priorität nur auf Klicks und Views an, die innerhalb von Daisycon gemessen werden. Interaktionen von anderen Affiliate-Netzwerken müssen über die eigene Deduplizierungs-Einrichtung des Advertisers gehandhabt werden.
Deduplizierung im Affiliate-Netzwerk
Post-View-Attribution erfordert besondere Aufmerksamkeit, wenn der Advertiser mit mehreren konkurrierenden Affiliate-Netzwerken zusammenarbeitet.
Eine Banneransicht setzt nicht automatisch ein Cookie, eine Klick-ID oder ein Netzwerk-Flag auf der Seite des Advertisers. Ein strikt klickbasiertes Cookie-Switching kann daher die frühere Daisycon-Ansicht nicht erkennen, wenn der Nutzer später die Website des Advertisers direkt besucht.
Es gibt zwei gängige Methoden, um die Post-View-Attribution zu unterstützen:
- Breite Catch-All-Einrichtung: Das Daisycon-Conversion-Pixel wird ausgelöst, wenn Daisycon als bekannter Affiliate-Quelle identifiziert wurde oder kein konkurrierendes Affiliate-Netzwerk erkannt wird
- Last Event Counts: Verwendung des Daisycon-LEC-Endpunkts, um aktuelle Daisycon-Ereignisdaten auf dem Gerät oder Browser des Besuchers verfügbar zu machen
Mehr lesen: Deduplizierung im Affiliate-Netzwerk und Cookie-Switch-Einrichtungen.
Nur zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken deduplizieren
Die Deduplizierung im Affiliate-Netzwerk soll doppelte Provisionszahlungen zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken verhindern. Sie sollte nicht als vollständiges Attributionsmodell über alle Marketingkanäle hinweg verwendet werden.
Wir raten davon ab, das Daisycon-Tracking zu unterdrücken, weil auch SEA, bezahlte soziale Medien, Display, E-Mail, direkter Traffic oder ein anderer Nicht-Affiliate-Kanal beteiligt war.
Affiliate-Marketing ist ein nachgelagerter Kanal, bei dem die Provision nach einer gültigen Conversion gezahlt wird. Viele andere Kanäle sind vorfinanziert oder budgetbasiert. Die Deduplizierung eines nachgelagerten Affiliate-Kanals gegenüber einem vorfinanzierten Kanal kann eine gültige Affiliate-Provision ungerechtfertigt entfernen, obwohl der Advertiser den anderen Kanal bereits separat bezahlt hat.
Eine kanalübergreifende Beitragserfassung kann weiterhin in den eigenen Attributionsberichten des Advertisers analysiert werden. Dies sollte jedoch getrennt von der Deduplizierung zwischen konkurrierenden Affiliate-Netzwerken bleiben.
Verwendung von Last Event Counts
Last Event Counts (LEC) ermöglicht es dem Advertiser zu prüfen, ob aktuelle Daisycon-Ereignisdaten für die Kampagne und das Gerät oder den Browser des Besuchers verfügbar sind.
Der Advertiser kann das Ergebnis verwenden, um seinen eigenen Cookie-Switch oder Deduplizierungs-Marker zu aktualisieren. Dies ist nützlich, wenn die bestehende Einrichtung normalerweise auf klickbasierten Cookies, Klick-IDs oder Netzwerk-Flags beruht.
Eine passende Daisycon-Ansicht sollte einen neueren bekannten Klick eines anderen konkurrierenden Affiliate-Netzwerks nicht überschreiben.
Jeder auf Advertiser-Seite aus LEC-Daten erstellte Marker sollte dieselbe Lebensdauer wie das konfigurierte Post-View-Lookback-Fenster haben. Er sollte nicht mehr gültig sein, wenn die zugrundeliegende Ansicht nicht mehr für die Attribution infrage kommt.
Mehr lesen: Verwendung von Last Event Counts (LEC) für Post-View-Deduplizierung.
Beispiel für einen Deduplizierungsablauf
Ein typischer Ablauf auf Advertiser-Seite kann so aussehen:
- Ein Nutzer sieht ein Daisycon-Banner auf einer Publisher-Website
- Die Banner-Anfrage erreicht Daisycon und die Ansicht wird registriert
- Der Nutzer besucht später die Website des Advertisers direkt
- Der Advertiser prüft aktuelle Daisycon-Ereignisdaten über LEC
- Der Advertiser prüft, ob ein anderes konkurrierendes Affiliate-Netzwerk bereits identifiziert wurde
- Wenn die vereinbarten Prioritätsregeln es erlauben, wird Daisycon als Affiliate-Netzwerkquelle für das konfigurierte Post-View-Fenster gespeichert
- Der Nutzer schließt eine Conversion ab
- Der Cookie-Switch des Advertisers bestimmt, ob das Daisycon-Conversion-Pixel ausgelöst wird
- Daisycon prüft zuerst auf einen gültigen Klick und wertet die Ansicht nur aus, wenn kein gültiger Klick vorliegt
LEC unterstützt Deduplizierung und technische Validierung. Es ist kein Endpunkt für View-Statistiken oder Impression-Reporting.
Reporting
Post-View-Attribution liefert keine vollständigen View- oder Impression-Statistiken. Registrierte Views werden verwendet, um zu bestimmen, ob eine Conversion einem Publisher zugeschrieben werden kann.
Relevante View-Informationen können den Engagement-Daten einer zugeordneten Transaktion hinzugefügt werden. Dies hilft zu erklären, warum die Transaktion zugeordnet wurde, liefert aber keinen vollständigen Bericht aller Banneransichten.
- Keine separaten View-Gesamtzahlen in MyDaisycon
- Keine vollständige Impression-Berichterstattung verfügbar
- LEC ist keine Reporting-API
- Relevante View-Informationen können auf Transaktionsebene verfügbar sein
Provisions-Einrichtung
View-basierte Conversions verwenden dieselbe Basisprovision wie klickbasierte Conversions. Es ist derzeit nicht möglich, eine separate Basisprovision nur basierend darauf zu definieren, ob die Conversion einem Klick oder einer Ansicht folgte.
Bestehende individuelle Provisionen können weiterhin gelten für:
- Bestimmte Publisher
- Bestimmte Medien
- Bestimmte Medientypen
Fazit
Post-View-Attribution ermöglicht es Advertisern, den Einfluss von Publishern durch Banner-Sichtbarkeit und nicht nur durch Klicks zu erkennen. Sie ist hauptsächlich für Display-, Branding- und Awareness-Kampagnen geeignet. Eine zuverlässige Attribution hängt von Daisycon-gehostetem Bannermaterial, Klick-Priorität, einem vereinbarten Lookback-Fenster und einer geeigneten Deduplizierungs-Einrichtung im Affiliate-Netzwerk ab. Die Funktion sollte als view-basierte Attribution positioniert werden, nicht als vollständiges Impression-Tracking oder Reporting.