Implementierung von Direct Tracking (Server-zu-Server / Postback) mit Hybrid- und gclid-Unterstützung

Direct Tracking ist Daisycons serverseitige Tracking-Methode (auch bekannt als Server-zu-Server oder S2S-Tracking). Sie ermöglicht es, Conversions zu verfolgen, ohne auf clientseitige Pixel oder Browser-Cookies angewiesen zu sein. Dieser Artikel erklärt, wie man eine robuste serverseitige Einrichtung implementiert, die Hybrid-Tracking mit dem Synergy Pixel und optionale gclid-Unterstützung für Google Shopping- und CSS-Kampagnen umfasst. Diese Funktionen helfen, eine genaue Attribution sicherzustellen, auch wenn Click IDs nicht verfügbar sind oder paralleles Tracking traditionelle Tracking-Methoden einschränkt.

Wichtig: Hybrid-Tracking ist erforderlich, sofern technisch machbar. Kombinieren Sie immer Ihr Server-zu-Server-Postback mit einem Synergy Pixel, um eine genaue Attribution zu gewährleisten, wenn die Click ID nicht verfügbar ist. Diese Änderungen werden immer wichtiger und haben sich bereits als Steigerung der Kampagnenleistung um 10 % oder mehr erwiesen. Wenn Sie Google Shopping- oder CSS-Kampagnen durchführen, empfehlen wir dringend, auch den gclid-Parameter in Ihr Postback aufzunehmen, um optimale Leistung zu erzielen. Traditionelle Tracking-Lösungen werden mit der Ausweitung des parallelen Trackings für Google Shopping-Verkehr von Google zunehmend an Leistung verlieren.

Hinweis: Diese Anleitung richtet sich an Personen mit technischem Hintergrund. Für standardmäßiges pixelbasiertes Tracking verweisen wir auf Implementierung des Conversion Pixels.

Wie Server-zu-Server-Tracking funktioniert

1. Click ID-Erzeugung: Daisycon generiert eine eindeutige Click ID anstelle der Verwendung traditioneller Cookies.
2. URL-Parametrisierung: Die Click ID wird als Parameter an die URL angehängt, die Sie in einem Cookie, Local Storage oder Ihrer eigenen Datenbank speichern können.
3. Conversion-Meldung: Wenn eine Conversion eintritt, ruft Ihr System Daisycons Postback-URL auf, einschließlich der gespeicherten Click ID.
4. Transaktionsattribution: Daisycon verwendet die Postback-Daten, um die Conversion dem richtigen Publisher zuzuordnen.

Die meisten Drittanbieter-Tracking-Plattformen (wie Tune, Cake oder Post Affiliate Pro) unterstützen die Handhabung von Click IDs und Postbacks. Auch benutzerdefinierte Setups sind möglich.

Wichtig: Als Advertiser sind Sie verantwortlich für die korrekte Speicherung und Meldung der Click ID. Wenn Ihr Attributionsmodell von dem von Daisycon (Last-Click mit 100 Tagen Gültigkeit) abweicht, sollten Sie dies in Ihrer Kampagnenbeschreibung eindeutig angeben.

Implementierungsanleitung

Grundlegende URL-Struktur

Fügen Sie Ihre ausgewählten URL-Parameter und den erforderlichen Click ID-Parameter an Ihre Landingpages an:

https://advertiser.com/?clickid=%DCI%&utm_source=daisycon&utm_medium=affiliate

Stellen Sie sicher, dass der Click ID-Parameter in allen relevanten Materialien vorhanden ist, einschließlich Produktfeeds und Deep Links. Der Daisycon-Support kann Ihnen bei Bedarf bei der Überprüfung Ihrer Einrichtung helfen. Es wird dringend empfohlen, den click-id-Parameter als ersten Parameter zu platzieren.

Postback-URL-Struktur

Verwenden Sie den Direct Tracking-Endpunkt (/d/) anstelle des Pixel-Endpunkts (/t/) und fügen Sie die erforderlichen Parameter ein:

https://[matching_domain]/d/?ci=[campaign_id]&dci=[click_id]&a=[amount]&ti=[transaction_id]&r=[revenue]&pn=[description]&iv=[description_internal]&c=[country_code]

Verbesserung der Zuverlässigkeit mit Hybrid-Tracking

Während das standardmäßige Server-zu-Server-Tracking ausschließlich auf der Click ID (DCI) basiert, ist dieser Identifikator zum Zeitpunkt der Conversion nicht immer verfügbar. Um die Zuverlässigkeit zu verbessern, bietet Daisycon einen Hybrid-Tracking-Ansatz an, der das Postback mit einem leichtgewichtigen (datenschutzfreundlichen) clientseitigen Pixel namens Synergy Pixel kombiniert.

Das Synergy Pixel sendet eine eindeutige, transaktionsbezogene Referenz vom Browser an Daisycon. Wenn die Click ID beim Auslösen des Postbacks fehlt, kann diese Referenz dennoch verwendet werden, um die Transaktion dem richtigen Publisher zuzuordnen. Alle anderen Produkt- oder Transaktionsdaten werden serverseitig verarbeitet.

Wann Hybrid-Tracking verwenden

• Sie verwenden direktes Server-zu-Server-Tracking via Postback.
• Sie möchten die Attributionsraten in datenschutzbeschränkten oder geräteübergreifenden Szenarien verbessern.
• Sie können eine persistente Transaktionsreferenz generieren (z.B. Bestellnummer, Warenkorb-ID).

Wie es funktioniert

• Sie feuern ein leichtgewichtiges Pixel (Synergy Pixel) vom Browser ab, wenn die Transaktion erstellt wird.
• Dieses Pixel sendet eine eindeutige Referenz an Daisycon, z.B. ref=123456.
• Die gleiche Referenz wird in Ihrem serverseitigen Postback als Parameter ref übermittelt.
• Ist keine Click ID vorhanden, verwendet Daisycon die Referenz zur Zuordnung der Transaktion.

Hinweis: Das Synergy Pixel muss immer zusammen mit Ihrem serverseitigen Postback verwendet werden. Es verfolgt Conversions nicht eigenständig.

Implementierung

Ein typisches Beispiel sieht folgendermaßen aus:

https://[tracking_domain]/tr/?ci=[campaign_id]&ref=[order_id]

Ersetzen Sie {{order_id}} durch Ihre Transaktionsreferenzvariable (z.B. Bestellnummer oder Warenkorb-ID, muss persistent und eindeutig sein). Dieses Tag sollte pro Transaktion einmal ausgelöst werden, entweder auf der Bestätigungsseite oder unmittelbar nachdem der Wert für die Referenz generiert wurde.

In Ihrem Server-zu-Server-Postback fügen Sie denselben Wert mit dem Parameter ref ein und senden das Postback für jede Conversion, einschließlich nicht-affiliate Conversions und Conversions ohne DCI (Click ID):

https://[matching_domain]/d/?ci=[campaign_id]&dci=[click_id]&ref=[order_id]

Dies stellt sicher, dass Daisycon beide Signale abgleichen kann und verbessert die Attribution auch dann, wenn die Click ID fehlt oder entfernt wurde.

Hinweis: Das obige Beispiel ist eine vereinfachte Version. Ihr Partner Manager kann Ihnen den vollständigen Synergy Pixel-Code bereitstellen.

Zukunftssichere Unterstützung für Google Shopping- und CSS-Kampagnen

Wenn Sie Google Shopping oder Comparison Shopping Services (CSS) nutzen, können Sie die Attribution verbessern, indem Sie die Google Click ID (gclid) in Ihrem Server-zu-Server-Postback senden. Dies hilft Daisycon, Transaktionen besser mit Affiliate-Klicks abzugleichen, insbesondere wenn Weiterleitungen aufgrund von parallelem Tracking oder Kampagneneinstellungen umgangen werden.

Wie man den gclid speichert

Überprüfen Sie auf der Landingpage, ob ein gclid-Parameter vorhanden ist. Speichern Sie diesen Wert nur, wenn eine der folgenden Bedingungen ebenfalls zutrifft:

• Die URL enthält utm_source=daisycon
• Die URL enthält eine gültige Daisycon Click ID (z.B. clickid= oder dci=)

Dies verhindert, dass nicht zugehöriger Google Ads-Verkehr das Affiliate-Tracking stört. Wir empfehlen, den Wert in einer dedizierten Variable wie dcgclid zu speichern, um Überschreibungen oder Konflikte mit anderen Systemen zu vermeiden, die den Standard gclid verwenden.

Postback-Beispiel mit gclid

Fügen Sie den gespeicherten Wert in Ihrem serverseitigen Aufruf mit dem Parameter gclid ein:

https://[matching_domain]/d/?ci=12345&dci=[click_id]&ref=[order_id]&gclid=[dcgclid]

Diese Erweiterung wird dringend empfohlen, wenn Sie Kampagnen über Google Shopping oder CSS-Anbieter durchführen.

Wechsel vom Pixel- zum Server-zu-Server-Tracking

Planen Sie den Übergang zum S2S-Tracking? Befolgen Sie diese bewährten Verfahren, um eine reibungslose Migration sicherzustellen:

• Übergangszeitraum: Wechseln Sie nicht über Nacht. Planen Sie ausreichend Zeit für gründliche Tests ein.
• Informieren Sie Daisycon im Voraus: Kontaktieren Sie Ihren Daisycon-Account-Manager mindestens einen Monat vor dem Wechsel. Diese Vorlaufzeit gewährleistet eine ordnungsgemäße Implementierung der Click ID. Hinweis: Sobald S2S aktiv ist, funktioniert pixelbasiertes Tracking nicht mehr. Fehlende Click IDs führen zu verlorenen Attributionen.
• Duales Tracking: Führen Sie während der Testphase sowohl Pixel- als auch S2S-Tracking parallel aus. Dies hilft zu validieren, ob alle Conversions korrekt erfasst werden.
• Erwarten Sie kleinere Abweichungen: Leichte Unterschiede in der Attribution können auftreten, besonders bei Multi-Device- oder geräteübergreifenden Browser-Journeys. Diese sind üblich und variieren je nach Publisher.
• Anpassung der Vergütung: Überwachen Sie die Leistungskennzahlen. Wenn wichtige Publisher aufgrund der Tracking-Änderungen niedrigere EPCs verzeichnen, sollten Sie vorübergehende Auszahlungssteigerungen in Betracht ziehen.

Die Befolgung dieser Schritte hilft, eine genaue und konsistente Attribution bei der Einführung von Server-zu-Server-Tracking mit Daisycon sicherzustellen.

Fazit

Durch die Kombination von Server-zu-Server-Tracking mit dem Synergy Pixel und gclid-Unterstützung schaffen Sie eine zukunftssichere, zuverlässige Attributionseinrichtung, die die Kampagnenleistung selbst unter zunehmenden Browser- und Plattformbeschränkungen maximiert. Diese Einrichtung wird allen Advertisern, die Daisycon nutzen, dringend empfohlen.